ip|网易游戏，饮下IP之鸩( 四 ) 阴阳师|丁磊|梦幻西游|腾讯|网

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视频平台爱奇艺于2015年，借力《花千骨》电视剧的热映，以“电视剧同步剧情”和“改写虐恋结局”为卖点发行同名手游。用户迅速突破1亿，月均流水7000万元人民币，稳居苹果APP STORE前10位置。即便如此，该IP一年时间便销声匿迹。
而热度持续更长久的日本经典动漫IP，在国内选择不同的代理发行、运营渠道，最终赢得的市场表现也有着天壤之别。以《火影忍者》为例，可以称得上成功典范的，唯有腾讯与万代南梦宫合作的《火影忍者手游》，仰赖于格斗玩法赛事模式的运营，得以生存至今。
目前来看，网易游戏距离掌握IP时代成功大门的两把钥匙，拥有了前者自研实力，却忽略了后者上游储备和运营体系。《阴阳师》的火爆仅持续了一年左右，内部游戏策划、运营、技术上的种种问题，便让其难敌《王者荣耀》的冲击。
网易游戏路上的磕磕绊绊，与其说是看天吃饭，依靠好运爆款续命，倒不如说是一次次战术上的胜利，始终建立不起来可持续的生态。
腾讯从被玩家诟病的“山寨大厂”，逐渐补齐自研短板，如今在游戏用户心悦会员生态体系内的玩法，愈发成熟闭环。迎头赶上的新势力，也一点一滴地积累各自二次元、女性化用户群体当中的运营经验和市场口碑。
唯有网易游戏，好像一直在往日成功的老路上兜兜转转。偶尔让人眼前一亮之余，还把老对手腾讯的抄袭毛病和氪金习惯，学了个变本加厉。
元宇宙远水难解IP近渴
Metaverse元宇宙，是由科幻作家尼尔·斯蒂芬森于1992年，在其著作《雪崩》中首次提出的概念。按照作者最初的设想，元宇宙的关键在于更先进的输入和显示技术。
游戏显然成为其最佳的实现形式，电影《头号玩家》、电视剧《西部世界》中的虚拟世界，都是元宇宙的表现形式之一。
美国时间3月10日，Roblox登陆纽交所上市，首日大涨54%，市值一跃超出EA、育碧等创造了无数经典的老牌3A大厂。

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由此引发的国内资本躁动，首当其冲的游戏行业除外，连新近IPO的社交平台Soul都要蹭一下热度。网易游戏作为《我的世界》国内运营服务商，在沙盒游戏领域积累了相当丰富的经验，当仁不让成为元宇宙赛道的种子选手之一。
该概念的兴起，和资本兴趣的点燃，离不开的环境因素是虚拟现实技术、人机交互方式的显著发展，似乎打开了那扇虚拟世界紧闭大门的一条缝隙。
而另一个底层逻辑，则是元宇宙对于当前游戏行业IP大战的时代终结，具有一定可行性意义。

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