ip|网易游戏，饮下IP之鸩阴阳师|丁磊|梦幻西游|腾讯|网

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作者 | 伊页编辑 | 潮声
国内游戏行业的江湖格局，“一超多强”还是“双雄争霸”的争论由来已久。引发唇枪舌剑的，自然是公认业界老二的网易游戏，忽高忽低，似乎具有周期性的市场表现，让人难下断言。
5月18日的美股盘前，网易发布2021年第一季度的财报。占比七成左右的在线游戏业务，一扫去年年底的颓势，收入同比增长11%达150亿元，远超行业平均的6%水平，再次把外界目光从行业第一腾讯，吸引到自己身上。
仅间隔一天的“520”，网易游戏一年一度的产品发布会上，短短两个小时，超过60款新旧游戏IP轮番登台亮相，其中还未上线的新品数量，也将近30个之多。
然而对比前不久刚刚落下帷幕的2021腾讯游戏年度发布会，42款全新产品的IP规模，网易游戏仍显稍逊一筹。但符合市场预期的是，腾讯游戏所公布的新品之中，自研比例仅占三成，而同样的数据到了网易游戏这边，几乎高达九成。
深厚的自主研发功底，既是网易游戏傲人的底蕴，也是面对腾讯以社交平台为核心的发行运营能力，无可奈何的选择。
可随着游戏行业整体发展水平的进步，技术人才的普及，以及次世代行业革命的若隐若现，网易游戏只能艰难地啃着老本，才能维持着头部大厂的身段。
前有腾讯游戏，成熟完善的社交渠道发行体系，形成黑洞般的虹吸效应。具有研发能力的海外游戏大厂，产品进军国内市场时通常都会选择腾讯一劳永逸。
身后是米哈游、莉莉丝一众新势力小将，个个擅长把握亚文化圈子用户心理，自研产品设计、运营策略处处击中市场痛点。
网易游戏选择IP全面竞争之路，内生因素是对过往成功经验的路径依赖，外部压力则是必须尽快全面撒网，捞出《阴阳师》之后，下一款能够支撑其行业地位的爆款IP出来。
可饮下这杯IP之鸩，网易游戏就无疑被拖入了一场没有回头路的“军备竞赛”。
成于IP，困于IP
网易从电子邮箱声名，作为四大门户网站之一鹊起，却在全球互联网泡沫破裂的大背景下“流血”上市。拯救丁磊于危难之间的就是IP游戏。
2000年的网易，IPO首日破发，股价最低时跌至0.48美元。媒体质疑、投资者诉讼，就像漏屋的连夜雨一样，笼罩在丁磊四周。眼看曾经模仿的对象，雅虎等大厂都自身难保，网易转而学习刚刚收获市场成功的EA，打算进军游戏领域。

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第一桶金来自《石器时代》的服务器联运，尝到甜头的丁磊，却在寻求海外游戏代理时，在EA、索尼的门前连续碰壁。回到国内，他以破釜沉舟的勇气，30万美元收购了一个苟延残喘，名叫广州天夏科技的自主研发团队，这就是后来网易游戏旗下《天下》系列IP诞生的摇篮。

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