手游|半年80亿美元的出海市场，还有哪些地区值得抢滩( 六 ) https://p0.ssl.img.3

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港台
我国港台地区虽然人口数量少，但是这两个地区在出海游戏市场的份额却很高。得益于《三国志·战略版》等新游戏和《Coin Master》等老游戏的集体发力，在其他地区内购收入均出现下降趋势的同时，台湾市场的游戏内购收入却依然保持着稳速增长。据Niko Partners预测，2021年中国台湾游戏市场规模将有望突破28亿美金，而中国内地的游戏在台湾就占到了24%的市场份额，足见台湾地区在国产游戏出海市场上的重要性。

文章插图
（图源：ADTiming《2021年年中全球手游市场研究报告》）
同时，香港地区也拥有大R多、人均付费高的优势，据Sensor Tower数据，香港2019年手游市场收入就曾登上过全球第十，且香港地区的本土爆款游戏产品不足的特点，也为国产游戏赢得当地玩家提供了更多机会。
从品类上看，香港玩家更爱欧美风的RPG和策略游戏，如欧美魔幻风格的卡牌游戏《神魔之塔》就在香港稳坐榜单前列长达三年半的时间之久。相比之下，受到日本文化影响更大的台湾市场则更喜欢日系风格的RPG和休闲益智游戏。
且值得注意的是，女性玩家在香港和台湾市场的占比普遍偏高，尤其是香港地区，由于本身的男女比例为1:1.18，因此导致了手游中每3个玩家就有2个是女性玩家的局面。而在台湾地区，女性玩家的占比也正在逐年增加。因此，重视女性玩家需求或能成为国产游戏厂商破局挑剔的港台市场的关键。
09
出海不是万能答案
总体来看，随着海外移动游戏用户下载量和支出的增长，国产手游也在不断刷新在海外市场的记录，据App Annie统计，国产游戏2021年上半年的出海下载量达17亿次，收入达80亿美元，同比增长47%，占全球手游用户支出的23%。
国产游戏在不同品类和细分市场上的竞争力也在持续增强。除了RPG和策略两大主要出海品类的收入仍保持着稳步增长外，博彩类游戏在海外市场的收益也正在快速提升，其中仅传统博彩中老虎机玩法产品在2020年的玩家支出增长率就达到了107%，融合消除玩法产品的市占率也随着《Project Makeover》和《Puzzle & Survival》等优质产品的出海逐渐提升，2020年其下载量就同比激增了88%，解谜类超休闲游戏的下载量也在2020年达到了超361%的增长率。
但是在看到出海热潮带来可观增益的同时，我们也不能忽视愈加突出的竞争压力。随着越来越多游戏厂商主动或被动地走出国门，多个国家和地区都出现了买量价格增加、头部效应突显的情况。尤其是在手游渗透率高、潜力市场规模小的日韩美等成熟市场，精品多、玩家挑，只有拥有高品质质量或者高投入营销的产品才能在市场上崭露头角。

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