手游|半年80亿美元的出海市场，还有哪些地区值得抢滩( 二 ) https://p0.ssl.img.3

专注日本市场的某研发团队也告诉茶馆：“现在日本市场的竞争压力非常大，出海日本需要更充分的准备和投入。”因此，对于新入局日本市场的国产游戏厂商来说，选择市场增长更为稳健的游戏品类、做好产品质量打磨、利用日本地区特色的社交媒体、电视广告、线下推广、游戏杂志和IP联动等本地化平台进行产品推广和运营，多方协同才有可能在竞争已趋白热的日本地区赢得市场的一席之地。
02
韩国
韩国与日本情况类似，市场主要呈现出规模大，玩家付费能力高的特点。据统计，韩国2020年手游市场总规模超过45亿美元，同比增长24.3%，是除日本、美国外，中国游戏出海的第三大市场。且据韩国文化振兴院发布的《2020游戏用户实况调查报告》数据显示，韩国有36.8%的玩家有为手游付费的习惯，其中男性玩家的付费意愿比女性玩家高，付费人数最多的年龄段在30-39岁，比例将近占所有玩家的一半。
从整体情况来看，韩国游戏市场的重度化趋势十分明显，韩国玩家尤其偏爱RPG、策略和射击类游戏。ADTiming发布的《2021年年中全球手游市场研究报告》显示，韩国是除中国（iOS）市场外，RPG类游戏营收最大的市场，其中MMORPG和开放世界两个细分品类在韩国市场的吸量和吸金能力最强，如《奇迹之剑》《原神》等国产精品RPG就获得了韩国玩家的青睐。

文章插图
【手游|半年80亿美元的出海市场，还有哪些地区值得抢滩】（图源：ADTiming《2021年年中全球手游市场研究报告》）
此外，由于两国文化根源的相似性，韩国玩家对于三国等特色题材的接纳度也更高，导致此类题材的国产策略游戏更容易被韩国玩家接受，因此《三国志·战略版》等国产策略游戏在本土精品的夹击下，仍能稳坐畅销榜单前列。
总体来看，虽然韩国本土3N (NCsoft、Netmarble、Nexon) 巨头依然占据着畅销榜单前列的大多数席位，但是经过多年的积累与耕耘，国产手游在韩国市场份额正在稳步增长。
据Sensor Tower数据，在今年Q2韩国手游畅销榜TOP100中，共有31款中国手游，合计吸金超过2.7亿美元，占Top100总收入的25%，虽然入围游戏数量较Q1减少，但其收入和占比均实现上涨，且该季度共有6款国产游戏入围韩国手游畅销榜TOP20，该数量再次创造历史新高。新游方面，国产游戏的表现也十分强势，Q2韩国手游市场的手游收入增长榜TOP5中，有3款新游均来自中国，它们分别为灵犀互娱《三国志·战略版》、哔哩哔哩《重装战姬》和掌趣科技《一拳超人》。

文章插图
虽然国产游戏在韩国拥有较强的竞争力，但横亘在中国厂商和韩国玩家之间的，除了游戏产品本身，还有多年来争议不断的文化所属权问题。去年10月上线韩服的《闪耀暖暖》就因为汉服、汉服的起源之争，最终关闭韩服；今年2月，《Sky光·遇》中一顶帽子究竟是我国明制还是韩制，也在两国网友之间引起了一番激烈的争论。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：