手游|半年80亿美元的出海市场，还有哪些地区值得抢滩 https://p0.ssl.img.3

导语
出海大战难度即将加码
在最严防沉迷措施持续推行和连续两个月未下发版号的背景下，感到压力的游戏厂商纷纷开始寻找新的出路，本就火热的出海赛道再一次进入了大家的话题中心。近期，游戏茶馆就从多位游戏人口中获悉：有的发行商已迅速新增海外业务部门，有的研发正在积极寻找海外合作伙伴，而有的厂商却在海外市场的选择上犯了难。于是游戏茶馆就将主要的几个出海国家和地区略作介绍与总结，希望能够为正在开辟新市场的游戏同行们提供一些帮助。
01
日本
日本一直是国产游戏最主要的出海市场之一。首先从数据上就能够看出，日本游戏市场拥有规模大、用户价值极高的显著特征。据角川Ascii总研于今年7月发布的《Fami通游戏白皮书2021》统计，2020年日本游戏市场规模突破2兆日元（约1176亿人民币），日本游戏玩家也首次突破5000万大关，达到110%的增幅。
与全球其他国家与地区相较，虽然日本游戏市场的玩家数量难以跻身前列，活跃玩家数量也排在了10名开外，但其却一直都是内购营收最高的地区。这充分显示日本玩家消费能力强、拥有极高的用户价值。
在游戏品类方面，受本土浓厚的动漫和二次元文化的影响，卡牌类RPG在日本的玩家体量最大、内购营收最高，且有IP的此类产品更容易获得玩家的付费；另一方面，与消除、模拟等玩法进行融合的益智类游戏的付费情况虽然一般，但其吸量情况更好，且其活跃用户的增长也更为稳健。

文章插图
（图源：ADTiming《2021年年中全球手游市场研究报告》）
目前，国产手游在日本市场表现最好的是卡牌和策略两个品类。比如有爱互娱研发的卡牌放置游戏《放置少女》自2017年上线日本后，已连续多年稳坐畅销榜前列，三七互娱的《Puzzles & Survival》和友塔网络的《黑道风云》两款策略类产品也在日本取得了十分亮眼的成绩。
同时随着近年进入日本游戏榜单前列的国产游戏的数量的增多，我国手游在日本的收入也呈现出了大幅增长的趋势。据Sensor Tower数据，日本市场在2020年为国产游戏厂商贡献了28亿美元（仅包括年度榜单TOP30的游戏）的收入，直接超越美国，成为了中国手游海外收入最高的市场。
但值得注意的是，日本市场已经呈现出了明显的头部固化现象，App Store畅销榜单前列除了几款IP新作外，大都是已经上线多年了的老产品，其中常年稳坐畅销TOP10的《智龙迷城》已经发行了整整9年，《怪物弹珠》也在今年迎来了第8个周年。而从数据上看，日本市场中付费收益最多的卡牌游戏近年也出现了增长乏力，收入缩水的情况。

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