游戏|Keep一拳轰开游戏之门( 五 ) https://p0.ssl.img.3

GGV纪源资本管理合伙人童士豪在复盘投资Paloton时（他同时也是Keep的投资人）表示互动将会提高用户粘性：“用户可以在屏幕上看到同班同学也在线上，互相鼓励、互相打气，这种一起训练的‘革命情谊’会让大家愿意留在这个平台。”
此外，今年Keep手环更新后，还增加了类似《健身环大冒险》那样的游戏功能，手环变成游戏手柄，用户可以选择帕梅拉、拳击、跑步等课程进行跟练，每次深蹲、弹跳和手舞足蹈，画面内都会蹦出更及时的图案和分数反馈。
“年轻人追求的是一种能融入日常生活的轻松感运动”，马东雯在分析年轻人健身态度时指出。“快乐”，就年轻人驱动力的关键。
今年8月，Keep更新了之前“自律给我自由”的slogan，将其升级为“自律给我快乐的自由”，对自由做了全新解读，其目的在于让用户运动不再简单，更多地享受运动过程带来的快乐。
2021战略发布会上，Keep提出“内容精品化”和“运动科技化”。对应产品和服务就是，内容精品化是其三大IP课程和直播课；运动科技化则是从2020年开始布局的各种健身硬件。
在此战略背景下，Keep推出了一系列更智能化的产品，如动感单车c1pro，B3手环等，为用户减少了决策成本和思考成本，只需“跟着练就行了”。而且“骑行+直播”的运动体验，给用户带来了更真实的沉浸感和互动感。
健身内容游戏化的尝试，也让Keep拓宽了“智能硬件+内容服务”的模式。Switch证明了健身游戏大有可为，市场上也出现了其他类似于VR设备的健身类游戏，并且在小众的领域口碑极佳。能否持续抓住年轻人的驱动力，将游戏化探索更深入下去，对Keep来说或许会成为新的挑战与机遇。
参考资料：
《Keep玩起了拳皇，游戏化体验能重新定义健身吗？》，刺猬公社
《小米围堵Keep》，壹娱观察
《场景+内容+人，从《吐槽大会》看Keep如何重塑生活方式》，娱乐资本论
《在游戏中健身》，Gamewower
【游戏|Keep一拳轰开游戏之门】《奈飞也想玩游戏播报文章》，北京商报

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