游戏|Keep一拳轰开游戏之门 https://p0.ssl.img.3

没有哪一个内容公司能拒绝游戏，即便是全球最大的流媒体公司的奈飞。
九月初，奈飞宣布已聘请前Facebook和艺电高管迈克·维尔杜为副总裁，领导其视频游戏部门，为超越其传统的流媒体业务做准备。
在上周发布的Q3财报中，除了公布了高速增长的订阅用户外，奈飞还披露了进军游戏领域的最新进展，财报显示，奈飞在本季度收购了一家游戏公司Night School Studios。
种种迹象证明，奈飞已经正式踏入了游戏圈。
在今年的前两个季度中，奈飞的增长数据并不如意，甚至在第二季度时遭遇滑铁卢——一个季度在北美大本营损失43万用户。在致股东信中，奈飞将用户增长问题归结为去年疫情期间大幅增长的基数效应，以及因为疫情导致当季缺少新内容推出。
对于这家流媒体巨头来说，用户出现负增长虽然是随机事件，但到当全球流媒体竞争进入白热化阶段后，奈飞也不得不开辟新赛道，实现业务多元化。对于手握海量IP的奈飞来说，成为一家视频和游戏流媒体混合服务公司是当下最好的选择。丹麦盛宝银行股票主管Peter Garnry就曾表示“奈飞目前的业务还仍然是一种被动的娱乐方式，而游戏则是一种更容易上瘾、更积极的参与方式”。
“从服装、玩具到身临其境的活动和游戏，我们一直在研究如何为粉丝扩展我们的故事世界。”奈飞消费品副总裁Josh Simon在公司官网上写道。
彭博社援引知情人士表示，奈飞计划在明年在流媒体平台上提供游戏，作为新的节目类型出现，不过，目前该公司并没有针对这类游戏提出收费计划。
这或许会助推奈飞用户增长。根据奈飞的指引，2021年Q4的订阅用户新增可能达到850万，增幅将高达94%（Q3新增用户为438万），而当游戏等业务实现变现后，也将进一步提高货币化率与利润率。
内容公司游戏化早已是大势所趋。在国内，腾讯、字节跳动、快手、B站等内容平台都在游戏领域大举进攻，进行了一轮又一轮的圈地运动，对游戏的重视上升到了前所未有的高度。
健身游戏化，也在逐渐成为主流趋势。游戏的娱乐性可以很好地平衡健身的枯燥，让运动健身在娱乐中变得好玩，从而给用户带来更多趣味性和成就感。
去年疫情期间，居家健身的需求持续上涨。日本游戏厂商任天堂推出的《健身环大冒险》一时间成为了运动器材的顶流，健身很困难，但玩《健身环大冒险》的游戏却能迷上锻炼。这款看似平平无奇的普拉提圈让用户沉浸在游戏世界的同时也挥洒了汗水。
在健身领域，无论是硬件公司还是内容社区，游戏化的探索在不断深化。
近日，Keep推出了拳皇'97联名课程，用户可以通过选择角色、修炼、对战，在获得游戏体验的过程中完成运动。这款拳皇'97联名课程由Keep联手SNK推出，将儿时的街机游戏与运动结合，让用户在回忆杀中获得切实的拳击运动场景，更好地完成训练。

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