playrix|爆款游戏案例的解读分享：三消融合品类的创新与玩法突破 https://p.ssl.img.36

8月3日，一年一度的Google游戏出海峰会Think Games在线上举办。本次大会，以“勇破新界，玩转全球”为主题，邀请到国内外多家知名公司负责人，共同探讨和分析新的细分品类和赛道机遇。
随着中国游戏出海常态的到来，游戏出海已经成为趋势。目前中国厂商海外份额已跃至全球第1。虽然海外移动游戏市场持续稳定增长，但品类竞争与区域争夺同样激烈。增长方面，破圈获量和玩法融合是继续增长的机遇。在具体的产品上，品类融合先行者们通过实践不断取得成功。
本次Think Games大会上，Google Play中国大陆地区商业拓展负责人赵伊江与Magic Tavern 首席执行官赵永凯、Playrix 首席商务拓展官Maxim Kirilenko、三七互娱海外发行负责人彭美、易娱网络 Puzzles&Survival主策划奕其等多位嘉宾围绕品类融合的案例展开了交流讨论。

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作为全球级的游戏品类，三消+融合玩法是如何创新的突破的呢，通过多位嘉宾的对话交流，让我们一起来看看这些爆款案例的玩法选择以及品类融合细节。以下为交流内容的部分整理：
1、三消+模拟经营《Project Makeover》如何融合创新
案例介绍：《Project Makeover》自去年 11 月上市以来，迅速成为市场上最热门的新游戏之一。1 月该游戏在全球获得 2220 万次下载，相较 12 月增长了 57%。与此同时，该游戏 1 月应用内购收入达到 4470 万美元，其下载量和收入均创下新的记录。

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Google Play：2015年看到了Magic Tavern在进行三消+的尝试，当时是如何判定这个趋势方向？
Magic Tavern：2015年虽然早，但是包括我们在内，国内外的休闲游戏公司都已经注意到了融合趋势。我们注意到传统的三消玩法增长已经乏力，而新的融合游戏却有增长幅度。所以大家都在做各种尝试去寻求突破，只是失败率很高。在这个过程中，我们也在思考。我们想给玩家带来什么样体验，希望做出什么样的融合。
Google Play：在确定三消+的趋势后，如何制作三消融合的主题方向？
Magic Tavern：首先是了解玩家喜好，其次是考察融合玩法的外围与本身的三消用户群体。也就是说要了解品类核心玩家与外围玩家的关联。从我们的观察角度讲，《模拟人生》是欧美用户非常喜好的游戏，而从用户的年龄、性别、整体分布，包括习惯、诉求、话题等的重叠度进行融合。
Google Play：如何判定用户的重叠度？《Project Makeover》的游戏主题又是如何确定的？
Magic Tavern：主要是通过市场调研，买量投放用户测试筛选等，来判定用户群体是否有广泛的重叠度。

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