dau|跟《动物餐厅》小游戏学习App游戏化设计( 五 ) https://p0.ssl.img.3

回归动物餐厅小游戏，点数对应的是用户获得的星评，是一种对外显示用户目前成就的方式：当点数（星评）越高，用户可解锁的设施和顾客就越多，享受的特权也越多；徽章对应的是收集机制，是一种可视化的成就，用以表明用户在游戏化过程中的阶段性收获：游戏中属于收集机制的有招待客人名录、纪念物列表、花园信件列表，用户可以看到自己解锁的客人、纪念物和信件，以及还能知道还有哪些尚未解锁，这种机制既能让用户获得成就感，也为用户提供了一定的指示，让其清楚应努力的目标和方向，从而提升用户游戏积极性；而排行榜功能也在这款游戏里表现得淋漓尽致：除了好友排行榜，还有游戏所在区服的排行榜、用户所在省份的排行榜，甚至还能把游戏微信群以查看群排行榜，排行榜让用户知道自己相对于其他用户的水平如何，激发了用户的攀比心理和活跃度，从而提升了游戏的用户留存和用户黏性。

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[通过点击未获得的纪念品icon，可查看相关描述和提示]
2. 八角行为分析法八角行为分析法是游戏化大师周郁凯（Yu-kai Chou）提出的，经过对人性的深度剖析，他认为能够让用户自愿沉迷于游戏主要依赖八大核心驱动力：成就感「Accomplishment」、使命感「Meaning」、创造力「Empowerment」、稀缺性「Scarcity」、逃避心「Avoidance」、未知性「Unpredictability」、拥有感「Ownership 」和社交影响「Social Influence」。

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接下来，我们从八大核心驱动力切入，剖析这个游戏对于各个驱动力的应用案例：
1）成就感
成就感是在游戏中被应用得最广泛的驱动力之一：通过设定成长性的任务或者排行榜等，用户在指引下克服困难、完成任务、获得奖励，从而在游戏中不断成长，获得成就感。动物餐厅传达给用户的目标，表面上看起来是不断积攒货币、解锁设施、提升星级；但是其实这个游戏是高度开放性的，并没有给用户传达很清晰明确的目的，而是让用户自行摸索、自行创造，去打造一个属于自己的“理想餐厅”。
2）使命感
使命感强调了在游戏中用户对于自身重要性的感知，意识到自身的每一个行动都是有意义的。在动物餐厅中，使命感让用户形成了“以建设餐厅为己任”、“我是餐厅的主人，我要努力经营好它”的责任心。如限定时间内的离线收益（餐厅累积收入）、限定金额的离线收益（小费台）、顾客不定时的回归订单、成熟周期不一致的花朵等玩法设计组合成的牵挂机制，都会让这些充满使命感的用户心心念念，并在一天中反复登录游戏，大大提升了用户活跃及在线时长。

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