网易|情怀褪去之后，《哈利波特：魔法觉醒》还能留住IP粉么？ https://p0.ssl.img.3

作者|雪夜枫鳞
“自从WOW（魔兽世界）毕业之后，我还从来没有见识到一款游戏进服务器需要排队的，哈利波特这游戏让我开了眼，”哈迷康康向预言家打趣道。

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《哈利波特：魔法觉醒》毫不意外地火了。这款游戏获得了《哈利·波特》原著授权、由网易游戏研发并发行，于9月9日全平台公测，覆盖了PC和移动端。
游戏上线之前，网易就开始了一轮又一轮的宣传攻势。先是在9月7日，网易向所有预约了《哈利波特：魔法觉醒》的玩家打去电话，提醒他们游戏即将上线。同时，微博上普通用户打出“哈利波特”这四个字，也有几率召唤出《哈利波特：魔法觉醒》官博进行回复。
预载后，玩家们可以自行创建角色，选择心仪的学院，并和好友加入同一间寝室，组成社团。在这期间，哈迷们都充分体验到了游戏强大的美术风格以及哈利波特标志性的主题音乐所带来的儿时回忆。
优秀的美术、音乐以及强大的宣传攻势，最终造就了《哈利波特：魔法觉醒》优异的的开服成绩。自9月6日预载开始，《哈利波特：魔法觉醒》就一直蝉联AppStore免费榜第一的位置。根据七麦数据的估算，9月9日当天《哈利波特：魔法觉醒》iOS端的流水高达270.8万美元，约合人民币1744万元。

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然而，也就是仅仅一天，一些哈迷开始在社交媒体上表达他们的不满。争议还是集中在卡牌游戏类型与粉丝心目中的哈利波特游戏存在落差，尤其是哈迷们希望能够玩到一款像《塞尔达传说：旷野之息》一样的开放世界游戏。卡牌系统设计与原著世界观的冲突，同样让哈迷们感到失望。
事实上，自《哈利波特》系列小说走红以来，多家游戏厂商都将这一IP改编成游戏作品，但成功者寥寥。
网易选择了卡牌类型，其实也是出于成本和工期的考量。为了平衡卡牌游戏游戏玩家与IP粉丝之间的割裂，网易加入了音游和类似《你画我猜》的系统来丰富游戏体验。但游戏类型和粉丝预期产生偏差之后，非卡牌受众对于游戏的评价自然难言客观。
运营一款IP受众基础广泛的游戏并非易事。除了游戏本身需要极高的素质之外，满足IP受众的需求是制作方的第一要务，这样才能让游戏真正地实现破圈。《哈利波特：魔法觉醒》开局成绩不错，但
与受众不匹配的游戏类型，还是为他们后续的运营埋下了诸多不确定因素
。
01正面硬刚“伏地魔”，卡牌系统拦住剧情党
没法推进主线是几乎所有《哈利波特：魔法觉醒》玩家的第一道坎。
当游戏推进到主线剧情1-1艾薇失踪夜的时候，游戏系统告诉玩家他们无法直接体验剧情，需要回头去参加决斗俱乐部、学院舞会或者禁林探险，获得两个宝箱之后才能解锁下一段主线剧情。

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