赛博|《赛博朋克2077》刷屏，如何做好游戏化时代的趣味营销？( 三 ) 趣味|时代|营销|刷屏|做好|游戏

海澜之家也推出动漫 IP 联名《大闹天宫》系列，游戏 IP 联名《欢乐斗地主》系列之后，再度携手暴雪娱乐，推出了《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》游戏的系列联名服装，将能引起玩家情感共鸣的游戏元素融入到设计中，不仅制作了以游戏人物为主角的趣味广告片，还在国庆期间开设了为期近半个月的快闪店，再加上同有游戏情怀的明星的宣传安利，使得此次联名掀起了一波怀旧情怀浪潮。

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互联网时代，刻板、严肃、高高在上的品牌很难捕获消费者的心，"你若端着，我便无感"成为当下 90 后、00 后面对品牌的态度。
而借助游戏平台或游戏化的娱乐营销元素与消费者建立联系与共鸣，陪伴玩家一起成长，是品牌在新媒体环境下与消费者建立关系的创新手法。
如何在游戏中玩出品牌？
玩出趣味？
不过，随着入局者越来越多，玩法越来越花哨，竞争赛道也越来越拥挤。此外，2018 年以来，随着游戏用户增幅减缓、政策限制导致新游减少，游戏行业正陷入"存量循环"的困境中，挖掘用户存量价值成为了主流趋势。面对游戏行业营销增长困境，品牌该如何挖掘新的增长点，出奇制胜？
1. 凸显品牌调性
要借助游戏来做营销，提升口碑的认知度，必须要以品牌为核心打造游戏，让玩家在玩的过程中对品牌产生一定认知。最为简单常见的是将品牌的视觉元素和风格植入，此外，利用品牌 IP 故事充实游戏内容、在游戏中凸显品牌精神也是有利的方法。
比如网易游戏《第五人格》和网易云音乐共同推出的荣格心理测试，一度刷屏朋友圈。这款心理测试与游戏《第五人格》的品牌名看似有着非常紧密的联系，容易让人将测试的内容与这个游戏名结合在一起；并且进入测试页面，在结果生成后会据此来向用户推荐歌曲，可以直接将歌曲当做游戏内的 BGM，与网易云音乐的性质相契合。

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2. 打造趣味性和"上瘾点"
要吸引玩家并留住玩家，游戏就必须做得好玩有趣，并且容易让人上瘾。
跳一跳在前两年大热的原因正是如此，微信小程序无需下载，玩起来非常方便，只需要一只手轻触屏幕就能够操作，弹跳的手感和音效让人有减压感，还能够通过排行榜与好友一较高下，让人只要一有时间就情不自禁地点开小程序开始跳动。总之，跳一跳的成功显示出了当下休闲游戏玩家们的诉求，并且在其大火之后，很多品牌也植入到了游戏当中，跳到特定品牌的方块上有额外加分，突出品牌的存在。

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