赛博|《赛博朋克2077》刷屏，如何做好游戏化时代的趣味营销？( 二 ) 趣味|时代|营销|刷屏|做好|游戏

前几年在圈内火过一段时间的 H5 小游戏，是"游戏化营销"在国内爆火的初步尝试。在这个阶段诞生了非常多的经典营销案例，比如网易游戏的"迷雾世界"，腾讯的"穿越火线，激爽过大年"等等，而除了这些游戏大厂出品，不少其他品牌也参与进游戏化营销的潮流中。

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在连咖啡口袋咖啡馆案例中，用户可以在产品页面打造自己的个人形象、装饰商店然后出售产品；同样是内嵌在产品中的游戏板块，在淘宝"淘宝人生"的游戏中，用户不仅可以打造个人虚拟形象还能为明星打榜，类似的案例还有很多。
如今的大众每天都要接受各种各样的信息，面对信息过载，大家会自动忽略大部分垃圾内容，对营销广告更是难以提起兴趣。而大部分人都喜欢游戏，利用游戏化的思维去设计品牌营销，达到的效果是单纯的广告所给不了的。
很多时尚品牌为了打破古板形象，放下高高在上的身段，渗透年轻人的世界，或是和热门游戏联名，或是推出品牌自身的小游戏。
品牌通过与游戏 IP 联名，推出自制小游戏，提供轻松愉悦的游戏体验感，以互动有趣的游戏形式触及新一代年轻消费者，也更容易制造话题和引发热议。
品牌进行游戏化营销，除了研发游戏，还可以和一些知名的游戏进行联动，让品牌成为游戏的一部分。这种跨界营销不仅省去了游戏创意的设计，还能够借助已有玩家基础和游戏热度，在短时间内获得更广的知名度，拥有更丰富的内涵。
麦当劳是这种游戏化营销模式的经典案例。早在 1987 麦当劳就与游戏《大富翁》进行了游戏卡的联动。《大富翁》当中设置了关于麦当劳的游戏卡任务，只有在麦当劳进行消费才能够收集到，而集卡越多就越有可能抽到最终大奖，这一联动让很多人不由自主走进麦当劳消费，并且成功延续至今，还有了线上版本。

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还有许多时尚品牌也跨足了与游戏 IP 合作的"泱泱大流"。去年 10 月，DNF 与 Boy London 联名款上线，以"万物闪光"为主题，紧扣玩家们热衷的团本文化和闪光文化，从年轻人的视角出发，传达出个性却又果敢、前卫的勇士气质，打造出 T-Shirt、卫衣等多款潮流服饰，带来全新的时尚观感。

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