赛博|《赛博朋克2077》刷屏，如何做好游戏化时代的趣味营销？趣味|时代|营销|刷屏|做好|游戏

你被"赛博朋克"刷屏了吗？
12 月 10 日，历经多次跳票后，《赛博朋克 2077》正式发售，这部由波兰公司 CDPR 开发的科幻开放世界 RPG，很快在游戏圈内外掀起现象级声浪。
在 Steam 上线不到 3 小时，便一举超越《Among Us》、《Dota 2》与《反恐精英：全球攻势》等游戏，预约量突破 800 万套，交易额高达 4.8 亿美元。
在数字技术，社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是年轻群体中影响力最广泛的娱乐方式之一。根据伽马数据统计，2019 年，我国 Z 世代移动游戏 ARPU 达到 255 元，对应 2.64 亿 Z 世代群体规模，行业增量空间达千亿元。
无论是《赛博朋克》的火爆，还是游戏消费市场的红利都充分说明，游戏的营销价值日益提升，而游戏化营销也在近年来，逐渐成为打造品牌的创新手段之一。
《赛博朋克 2077》首发火爆
掀起现象级巨浪
这几天大家听到最多的游戏新闻，就是关于《赛博朋克 2077》。
这款游戏究竟有多火爆？
发售当日，光 steam 一个平台的同时在线玩家就超过 100 万人，这样的同时在线人数量对于一款单机游戏来说非常恐怖，仅次于《绝地求生》的 3,257,248 人、《CS:GO》的 1,308,963 人和《Dota 2》的 1,295,114 人。要知道这三款游戏都是 steam 平台上最火爆的多人联机游戏。

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而在当天上午 8 点解禁时，Steam 下载使用带宽直线上升，最高值达到了 51Tbps，巨大的下载量也导致很多用户下载过程中遇到卡顿问题。
《赛博朋克 2077》如此火爆，当然收入也不会少。
据 CDPR 官方报告，《赛博朋克 2077》预购量和首发日销量已超过了其巨大的投入和市场宣传费，也就是说，《赛博朋克 2077》仅用一天就回本盈利。

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从报告来看，《赛博朋克 2077》800 万份的预售量，不仅超越了 CDPR 旗下另一款巨作《巫师 3：狂猎》，甚至比上月推出的《魔兽世界：暗影》370 万份预售量还高。

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甚至连官方也亲自下场，代表波兰大使馆的微博"波兰使馆文化处"游戏发售当日放出一张梗图，调侃了开发商 8 年来屡次"跳票"拖延上市日期的黑历史。
其实，自从 2012 年公布首段预告片以来，有关《赛博朋克 2077》的消息就不时撩动玩家的心，这期间，CDPR 曾凭借《巫师 3》封神。
《赛博朋克 2077》的刷屏，也再次将"游戏化"这一营销概念拉回到大众视野中。
游戏化思维
赋予营销更多价值
"游戏化"作为近几年营销理论中最为流行的概念，在数字营销领域中占据着重要的角色，也成为品牌吸引消费者、获得消费者忠诚的重要机制之一。

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