词汇|已经被媒体用滥的“赋能”一词，到底什么来头( 七 ) 搜索引擎|张一鸣

古籍与理工科的用法还是比较明确，且近似传播中“赋能”的用法，只是并没有直接证据证明赋能是如何闯入新闻写作，尤其是品牌营销。

总结与反思

“语言是魔鬼”，语言哲学大家维特根斯坦曾将此话刻在案桌上，以警示自己不要随意滥用。

当赋能开始进入品牌营销界的时候，随着自媒体的崛起，赋能藉由各类商业合作进一步泛化。这从时间线上也能看出趋势——2014年搜索赋能的结果总量暴增万倍，2013年仅仅98条，一年之后达到305万条。

巧合的是，微信公众号平台也是从2013~2014年之交完成数次版本迭代后，成为自媒体人的大本营。

赋能的泛化过程其实是内卷的一个具象。

特别是自媒体。这不仅反映到“赋能”的使用上，每一年都有各种体的标题频繁出现在各大媒体头条，以“XX简史”为代表的简史体、以“我在XX干XX”的我在体、以“再见吧，XX”为代表的再见体，以“请回答XX”为代表的回答体，凡此种种皆属此类。

往大了说，赋能走出学界的那一刻起，就开始包罗万象了。一家公司之所以喜欢使用赋能，大约也是看到词汇之外的社会价值。

来源于国外的学术与政治术语，本来就自带逼格，而原本能实现“赋”这个动作的，除了神，就只有国家机器了。当某些企业妄图赋能时，表达帮助之外，更暗含了一种“盛气凌人”。

赋能的使用，似乎也带着某种群体无意识。当PR告诉媒体老师，这次合作的目的是描述我司赋能产业时，媒体老师不一定真正理解什么，但肯定会使用“赋能”。外界在看到某公司/技术赋能产业时，通常会认为这是一种付费吹牛行为。

到最后，我们口中的赋能已不再是司马光口中的“天赋”，也不是自然学科中的activation，更不是管理学的empower，而是一种自嗨。

张维迎曾提出“语言腐败”的概念，完全能总结“赋能”的流变。人们出于政治的或者意识形态的目的，形成一些语言词汇，附加一些不同的含义，甚至是完全相反的含义，然后就可以忽悠听众，达到某一种目的。

参考资料
1.化学名词审查委员会工作小组：化学名词草案，1951.
2.张连华：电解电容器制造工艺和质量的一些问题，1958.
3.秦海敏：从赋能授权理论谈内部控制，2006.
4.钛媒体：春秋航空：电子商务赋能廉价航空，2011.
5.中关村在线：高德再“赋能” 合作奥迪打造高精度3D地图，2011.
6.张维迎：语言腐败导致道德堕落，2017.

本文来自微信公众号：科技复联汪（ID：value_1984），作者：吴先之
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