在这条赛道上同样有中国品牌的身影。「Bloomchic」成立于 2020 年，创始人来头不小，是当年鼎鼎大名的美特斯邦威创始人周成建的儿子胡周斌。当人们为美邦从荣华走向落寞感到惋惜的时候，胡周斌在美国做的这个大码女装品牌，似乎在告诉我们，这个家族企业其实还活跃在市场中，只是换了一种方式。
「Bloomchic」的主要消费市场在美国，中国、日本也占有一定比例。单从网站月访问量来看，23.3 万的月访问量远小于「Torrid」的 1557 万，但却是「11 Honoré」（6.52 万）的好几倍。但这样纯数据上的对比实际并不客观。因为「Bloomchic」的定位与其余二者都不相同，如果「Bloomchic」聚焦的不是大码赛道，大概率会是一个平平无奇的快时尚品牌了，因为它无论从定价、产品定位还是网站 UI 设计都和之前的「SHEIN」、「Justfashionnow」等快时尚品牌如出一辙。

文章插图

产品侧，「Bloomchic」基本覆盖了除鞋子之外的服装全品项，此外还有泳衣类目。不过「Bloomchic」目前还没有涉及到设计和生产难度较大的牛仔裤和胸衣类别。定价上「Bloomchic」仍旧走的是低价、大 SKU 的“传统”路线，一条裤子如果打折最低能只需 2 美元。用户对「Bloomchic」的评价比较极端，根据用户评论网站 Trustpilot 统计，用户给出的 5 星与 1 星评价占到了 70%，其中 1 星评价占了 12%。

文章插图


文章插图


文章插图

而相比之下，「Torrid」与「11 Honoré」面向的是消费能力更强的用户，客单价更高，而「Bloomchic」似乎在聚焦于这些品牌无法覆盖到的人群，如大码女装的下沉用户等。
值得注意的是，大码男装的潜力也不容忽视，最近，「SHEIN」也在积极洽谈大码男装供应商。
Q2 其他服装品牌关键词：夏天、功能、去身材焦虑

文章插图

上表按照月平均访问量对上榜服装品牌进行了罗列。这些品牌都已经成立了有几个年头，前 2 个品牌的月访问量在百万级别，能够以超过 100% 的速度在增长，算是比较不错的成绩，剩下的品牌还处于访问量相对较小的阶段。成年女性总是服装品牌最重视消费人群，8 个品牌中只有「Birddogs」是主打男士休闲裤的品牌。
1. 夏天就是要入水
服装类目最大的特点就是产品迭代性强，季节、流行趋势变化都是重要影响因素。这个夏季，8 个品牌中 「Summersalt」、「Youswim」、「Andie」的主打产品都是泳装，「Freedom Moses」的主打产品是沙滩拖鞋和太阳镜。而 3 个泳装品牌的发展路径似乎也能让我们思考，如果不是像 「SHEIN」一样无限扩大 SKU、不断提升迭代速度，规模较小的服装品牌如何出圈，如何减少被季节的支配。

• 苏沫|TES2-3RW侠，状元打野有操作但不会指挥，湘军下场苏沫也不会打了
• 猎天使魔女|为何说2022是游戏玩家狂欢年？神仙打架也没有如此豪华阵容
• 干员|明日方舟:虽然古米是一个奶盾，但是受天赋影响，她也有输出和控制
• 体力值|原神：以后每个月都花30，体力也需要玩家购买，感觉不是一般坑！
• 研发|精品游戏时代从业者“头秃”：砸钱换皮失效，巨额投资也扑街
• 魔兽世界怀旧服|魔兽世界怀旧服：5人本缺人，宁可继续等，也不要组的几个职业
• 哈利波特魔法觉醒| 图书馆里的画像也会和大家 图书馆里的画像哈利波特11.7答案
• s11|“男生宿舍像过年”，数亿人次观赛，央视也发微博祝贺，年轻人为何狂欢？
• 全套|谁全套皮肤最贵集齐孙尚香全套皮肤有点难，身价千万大佬也难集齐他的全皮
• 马超|国服李白不出鞋子予神击败此人后见出装连暗影战斧也不出太暴力了