andi|SHEIN也入局的大码服装市场：850亿美金规模头部品牌只有4%渗透率 https://p.ssl.img.36

文章插图

SimilarWeb 在 7 月按时发布了 Q2 在美国增长最快的 25 个 DTC 品牌排行榜，榜单抓取了一个季度内各品牌 PC 和移动端网站的访问量，排名则以网站访问量的季度同比增长率作为标准。
本文来看下这次的榜单跑出哪些品牌以及反映出哪些新变化。
服装品牌压倒性的存在感
与 App 类榜单不同，消费者随时间、流行趋势、需求而多变的关注点让每一季度的榜单都呈现出很大不同。
“假期”是 2020 年 Q4 的主题，在 Q4 榜单中，有 9 个服装类品牌上榜，美国人民的滑雪爱好让不少垂类服装品牌获得大幅增长。此外，节日接踵而至，也跑出了订阅制礼盒类品牌。疫情作用下，家庭健身、健康相关的品牌也开始冒头，比如家用健身镜品牌 Mirror、智能控温手环品牌「Embr Labs」等。
2021 年 Q1，人们对身体和心理健康的关注度持续增加，多个智能健康、健身品牌继续发力，我们发现，游戏化智能健身被欧美用户广泛接受。而这股风还在持续，近日有一个游戏化划船机完成融资。

文章插图

文章插图

而到了 2021 年 Q2，夏天来了，最新上榜的品牌反映出人们对走出家门的期待。类目上，服装品牌的数量最多，有 8 个，其中泳装品牌有 3 个。服装品牌以压倒性优势席卷榜单，本文也将重点关注上榜的服装类品牌。本次上榜的服装品牌特征可以归纳为三个关键词，夏天、功能性和去身材焦虑，由于上榜服装品牌较多，对每个品牌的介绍将置于文末，感兴趣的可以跳转。
食品、酒水是上榜品牌较多的第二个类目。无酒精酒水是上升明显的一类，这是人们健康意识逐渐提升和以及难以割舍，两者之间矛盾催生的结果，这一点和国内趋势也是对得上的，低度酒品牌在国内的热度也肉眼可见。另外，就是植物肉/未来肉的流行，其中被熟知的应该是以素食鸡块知名的「Simulate」，该品牌在今年 6 月刚刚完成 5000 万美元的 B 轮融资。

文章插图

如果说服装类品牌上榜反映出一部分人向往外出度假，那么花园打理、家用产品品牌作为第三大上榜类目则反映出，疫情的影响仍在继续，人们仍然在关注能够丰富家庭生活的品牌。入榜品牌包括「Sunday」、「Albany Park」等。
三个季度的榜单整体看下来，曾上榜的中国品牌有车载智能设备品牌「Nonda」和高端户外家具品牌「Outer」，身影曾两次出现榜单中的品牌是「Embr Labs」，如果读者对该品牌更多细节感兴趣，欢迎留言告诉笔者，笔者将进行专门的品牌拆解。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：

andi|SHEIN也入局的大码服装市场：850亿美金规模 头部品牌只有4%渗透率

andi|SHEIN也入局的大码服装市场：850亿美金规模头部品牌只有4%渗透率