andi|SHEIN也入局的大码服装市场：850亿美金规模头部品牌只有4%渗透率( 三 ) https://p.ssl.img.36

除了在美国之外，与其他上榜品牌超过 90% 的市场份额位于美国相比，Q2 访问量季度同比增长率达到 168.3%，的「Youswim」，在加拿大、德国、意大利和英国也都有一定份额，且这些市场的份额在增加。
另一个泳衣品牌「Andie」网站访问量同比增长率为 152.2%。除了同样采用了优质面料、独特剪裁等方式提高产品单价之外，「Andie」将提升用户体验做到极致，甚至邀请了专家来帮助用户挑选产品、选择尺寸，有效减少退货率并提升用户对品牌的粘性。此外，会员积分奖励制也是「Andie」做用户留存的有效方式。

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提升客单价和复购率或许是规模较小的 DTC 泳装品牌在竞争中提升知名度的一个有效方式。给大码女装以时尚感，这门生意终于“支棱起来”了？
本次榜单中「11 Honoré」是一个主做大码女装的品牌，网站访问量季度同比上升 143.4%。而这个快速增长的品牌背后，是一个可能反大家常识的大赛道，而且同业竞争并不激烈。
在印象中，我们可能认为卖大码服装服务的是小众人群。但据今年上市的大码服装品牌「Torrid」的财报透露，截至 2019 年 12 月 31 日，美国超过 2/3 的女性需要穿大码服装，也就是说在 2019 年，大码女装及内衣的消费人群约有 9000 万。
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另一份数据显示，2019 年美国大码女装与内衣市场规模为 850 亿美元，同期正码女装市场规模为 960 亿美元，而大码女装及内衣市场的年复合增长率约为 3% 至 5%，是美国女性服装及内衣市场整体增长率的 2 倍还多。具体到大码女装市场的用户画像。美国政府机构发布的报告显示，45 岁以下以及收入水平较高的女性，是大码女装市场增长最快的消费人群。
另据零售技术服务商 Edited 的说法，大码女装市场的竞争不算激烈。放到整个服装行业中，大码女装甚至算得上蓝海类目了。事实似乎的确如此，根据 2021 年发布的 Global Plus Size Clothing Market 报告，整个大码服装市场还没有出现十分头部的玩家，活跃在大码市场中的玩家还是以做正码服装的知名品牌为主，例如「H&M」、「Adidas」、「Nike」、「PUMA」、「Ralph Lauren」、「ASOS」等，此外就是专门做大码服装的品牌了，其他小体量的正码品牌很少开设大码线或者说难有姓名。
截至今年 5 月，「Torrid」拥有 340 万活跃用户，但也只渗透到不到 4% 的美国大码女性人群。怎么看，大码女装都是一门好生意。但大码服装赛道的热闹并不只体现在大量玩家入局，同时也有很多品牌进入又退出，这是因为大码服装的合身程度和舒适度并没有人们想的那样容易实现。

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