行业观察|吴亦凡翻车，虚拟偶像行业的春天要来了？| 公司( 三 ) 乐华娱乐|36氪|腾讯|ai

BML-VR现场
腾讯孵化虚拟偶像与虚拟演出平台
据了解，腾讯通过系列化产业化的开发运营，已为自家的虚拟偶像实现了网剧、电影、动漫、游戏等多领域的全产业链开发。腾讯手游王者荣耀以玩家投票的形式选的虚拟男团“无限王者团”登上了GQ杂志封面，并演唱了电影片尾曲、发布了新专辑。QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”与杨丽萍跨界合作了孔雀舞，与刘柏辛合作了主题曲《瞳雀》。
今年7月15日，3Glasses作为国内最早涉足虚拟现实和混合现实的公司，凭借18年虚拟现实技术及行业经验与腾讯合作，深度虚实交互的物联时代。去年，腾讯音乐娱乐集团（TEM）与虚拟演出服务品牌 Wave 达成战略合作，双方将进一步共同探索虚拟演唱会蓝海市场，TME 将在 QQ 音乐等旗下全平台进行 Wave Show 的中国区独家转播；同时，双方还将共同为 TME 旗下创新演出品牌 TME live 开发高品质虚拟演唱会内容。
早在2018年，腾讯就开始孵化自家虚拟偶像，主要路线是利用游戏里的角色进行偶像IP的打造。如今备受瞩目的“无限王者团”就源于于手游王者荣耀。腾讯还曾公开王者荣耀游戏角色貂蝉和公孙离的虚拟形象，让他们以 AR 的形式现场演出了歌曲，官方还推出了 MMD 创作激励的活动，以此催生出更多的衍生作品。除了孵化自有IP以外，腾讯还想打造虚拟演唱会平台。
爱奇艺推出中国首个虚拟偶像综艺节目
2021年间，爱奇艺宣布将推出中国的第一虚拟偶像人才综艺节目，Dimension Nova。中国明星Angelababy，Wang Linkai和Esther Yu将担任导师，带领30多个虚拟竞争对手进行一系列比赛和挑战。
Dimension Nova率先结合了动作捕捉和实时渲染的实时数据进行记录，使名人来宾可以直接与化身互动，并提供以前在综艺节目中无法想象的视听效果。此外，爱奇艺在业内首次在电影拍摄中试用了数字孪生技术。通过创建完整的3D虚拟环境或真实世界的“双胞胎”，该技术将真实与虚拟结合在一起，从而创建了虚拟角色可以执行的理想舞台。
早在去年9月，爱奇艺推出了虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》。节目策划与真人偶像选秀相近，都是通过观众的投票结果选拔虚拟偶像团体出道。在30多位虚拟选手经过两个多月的角逐下，前三名虚拟偶像留歌、PAPA和十火分别获得冠亚季军，成功签约爱奇艺。同时，爱奇艺曾在2019年推出虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，通过与知名制作人合作创作歌曲，RiCH BOOM成功圈到大量粉丝。2020年，爱奇艺加速这一IP的商业化，让RiCH BOOM登上了《青春有你2》《中国新说唱》等综艺节目，并推出了盲盒等营销方式。
阿里巴巴虚拟主播助力内容电商
今年1月29日，阿里影业“冲击播”与B站的一场跨次元线上路演，让动画新片《新神榜：哪吒重生》中的动画形象“面具人”与B站虚拟偶像“阿萨AZA”同台直播，点燃了Z世代年轻观众群体的热情。

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