行业观察|吴亦凡翻车，虚拟偶像行业的春天要来了？| 公司乐华娱乐|36氪|腾讯|ai

作者：秦明（qinming@36kr.com）
编辑：石亚琼（syq@36kr.com）
**
吴亦凡翻车，只是近年来明星偶像频频翻车事件中的一起。
这也让行业思考：近两年虚拟偶像逐渐登台出场，与明星偶像营销相比，被年轻人喜爱追捧的虚拟偶像，是否能解决偶像“翻车”的问题？未来虚拟偶象是否会成为一种主流的营销方式？
所谓虚拟偶像，即并非实存在，而是通过一系列科技手段将人们想象中的某个形象具现出来，如虚拟形象、动漫角色、虚拟歌手等等都可以被划分到虚拟偶像范畴。
近年来，国内虚拟偶像行业也在快速发展。比如，如国内最具影响力的虚拟偶像洛天依登台与真人明星合作演出；央视五四青年节晚会上，虚拟主持人晓央的惊艳出台……
在这个时间节点，我们也梳理了国内虚拟偶像行业的进展。
行业概述当前国内偶像产业链日益成熟，偶像文化随之变得大众化，追星不再是小圈子的“自嗨”，而孵化了一片广大的待挖掘的消费市场。在这种潮流中，虚拟偶像也正在逐渐摆脱御宅文化的标签，成为一种新兴大众文化。他们已势不可挡地遍布了电商、音乐、商业代言、综艺节目等各个平台，激发了广泛消费需求和市场，吸引了各家资本入场。
演变层面，虚拟偶像的样态因技术迭代影响经历了几次演进。最初的虚拟偶像大多是以语音合成软件支撑的“纸片人”，后来演变为可动的3D形象，再后来的虚拟偶像可以实时进行唱跳表演，有望打破二次元和三次元的界限。
在新技术的加持下，虚拟偶像的模式也正在变得多元化。业界出现了进行娱乐直播和电商直播的虚拟主播，主要通过电商带货和虚拟礼物打赏获得收入。随着语音合成、图像识别和动捕技术的成熟，C端用户也可以参与到虚拟偶像的创作中，甚至通过虚拟形象进行网络社交。
近年来，虚拟偶像的产业链已逐渐清晰，主要由技术厂商、IP运营商、内容创作者和艺术家构成。在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

文章插图
2017-2023年中国虚拟偶像核心市场和带动市场规模及预测
本文将为读者总结这些公司在2021年的新动态。
行业投融资情况总体来说，虚拟偶像行业仍未成为投资界的一个较热门的赛道。但随着大众对虚拟偶像的欢迎度提高，这一行业在近两年间吸引了一些原本是游戏、动画、影像技术行业的创业者投入其中，给了他们一条技术产品化的新路径。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：