panda|45亿市场背后的桌游设计师如何啃下这块蛋糕？( 四 ) https://p0.ssl.img.3

拥有固定受众、也能出海，但出圈难

虽然与剧本杀每个剧本一人一生只能玩一次相比，不少桌游只要玩家玩不腻，就可以多次“使用”。但这也让桌游面临另一个问题，在多名玩家可以共享一款游戏的情况下，如何扩大用户辐射范围。毕竟，收入与印量挂钩，印量又与受众相连。这又将用户数量提到了重要位置。

然而，尽管数据显示桌游市场的规模在逐渐增加，但桌游还未从小众走向大众。其一与关于桌游的宣传缺失有关。

新茂告诉我们，现在玩家的增长主要为自然增长，简单来说也就是“老带新”的模式——玩家带朋友玩，朋友喜欢后转化为新玩家。

实际上，诸如《明星大侦探》等综艺确实在推动剧本杀的普及和流行上起到了不小的作用，但更多品类、模式的桌游并没有如此大众化介质、内容形式的推广。“因为剧本杀的本质还是演，但桌游的本质是出牌、下棋、掷骰子，而卡牌、棋子等在综艺中不好表现。”新茂分析道。

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《明星大侦探（第六季）》剧照

不过，尝试仍在继续。2020年，由新茂设计的《穿越拆弹》和《接头任务》经由改编后被“搬进”了《极限挑战》，新茂也在其中担任游戏设计顾问。这是桌游向着“出圈”的一次探索，从某种程度也是设计师的另一种身份和可能性解锁。

不止如此，2016年新茂在众筹平台KS发布了作品《NECTAR》，也是这一平台上第一款并众筹成功的中国大陆桌游作品。而如今，去年星空桌游因为疫情影响暂缓出海的几款中英双语设计的游戏，也进入了筹备期，目前遇到的最大问题是运费。“桌游是实体产品，不像电子游戏直接下载就可以玩。因为疫情，中国到海外的运费涨了4倍，运费还是挺要紧的。”新茂表示。

另一方面，需要时间来了解规则，影响进入游戏的效率，这从某种度也制约着桌游的大众化。复杂、需要长时间理解的规则，势必会削减玩家的兴趣，进而降低游戏的流行性。“我们的一个方向，就是能快速地讲完规则，让大家在失去耐心之前就能玩上这个游戏。规则简单又很容易操作，这样就会降低门槛。”李曦表示：“我希望将来我做的游戏也是规则简单，但是很好玩。”

设计师们在发现更多可能性、发掘更多可能性上努力。但随着国内桌游行业的发展，较为稳定的玩家群体已经形成，而这些玩家又聚集在设计平台、论坛，形成有基数的群组；同时桌游、潮流娱乐、设计等相关的平台、渠道也开始逐渐增多。

这也为桌游带来了基本的受众群体和宣传渠道。“圈内现有的平台，如摩点、贴吧、新物集、集石等，还有B站一些相关的up主，玩家通常也会去关注这些平台和内容。宣传的渠道其实是可以找得到，并且可以触达目标用户。但要想出圈，可能会困难一些。”PANDA表示。

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