游戏市场|以“自研”撬动游戏市场，“TapTap”们的增长新思路？( 二 ) 红色警戒|手游|腾讯|游戏

游戏漫天飞的时代，游戏厂商们对游戏自研似乎已达成共识，游戏自研也成为了一种行业趋势。
为什么自研会成为游戏产业的“宠儿”？
事实上，与其他领域不一样的是，游戏行业是一个没有门槛的内容竞争。
要想获得用户的青睐，游戏厂商拼的是游戏内容及用户体验，这也是早期《红色警戒》、《魔兽争霸》等能够在国内游戏市场俘获用户芳心的关键。
但随着国内游戏行业的发展，游戏厂商对游戏的盈利性增强，游戏内容的把控逐渐削弱，整个领域出现了一个很严重的现象——“同质化严重”，玩家们感叹自己在游戏中花了不少钱，但游戏质量却每况愈下，品质高的游戏越来越少，国内游戏市场充斥着“换皮”游戏。
仅在2015年，《王者荣耀》上线时，国内MOBA手游市场可以说是用“同款不同名”来形容，《自由之战》、《全民超神》、《英魂之刃》几款手游内容几乎没有区别。
随着玩家对游戏的要求越来越高，“换皮游戏”已经不在被玩家所买单，甚至是不少用户形成了“宁可不玩游戏，也不玩同质游戏”的观念。也就是在《王者荣耀》上线当年，《自由之战》、《全名超神》等活跃用户骤然下滑，当时国内MOBA手游市场仅有《王者荣耀》成功突围。
为了挽留活跃用户以及改善行业的市场环境，游戏厂商必须针对游戏内容质量、品质做出转变。在这一趋势下，不少游戏厂商开始发力游戏精品化，其中就包括中手游、吉比特、青瓷游戏等厂商，心动公司也针对用户体验以及游戏内容做出调整，推出自研游戏《神仙道》并获得了不错反响。在当时创造了五十万用户同时在线、1.1亿注册用户、月营收过亿元的佳绩。

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还有一点很重要的是，客观因素制约国内游戏厂商，政策层面开始逐步整治国内游戏行业的乱象，进一步淘汰了部分低质量游戏，这也敦促了越来越多的游戏厂商回归本质：在游戏内容跟品质上做文章，整个游戏产业向精品化升级的趋势逐渐显现。
优质研发商的议价能力也越来越强，优质产品可以减少很多成本，甚至是提升渠道商对游戏厂商的渠道、利润分成。《原神》、《万国觉醒》、《江南百景图》、《明日方舟》放弃了传统联运渠道，凭借着自研、高品质内容，在TapTap和B站渠道上线，均成为月流水过亿的热门游戏。同时，游戏产品的自研，一定程度上避免被其他游戏厂商卡脖子，能够令自己拥有更多地话语权。
虽说，游戏厂商向自研过渡成为了趋势，但在头部企业早已占据盘踞这一赛道的当下，这些纷纷走向游戏自研道路的企业未来又还有多大的机会？又能否通过这条道路给本身带来一些价值？

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