拼多多|越来越反人性的双11游戏，背后是无处安放的广告焦虑( 四 ) https://p0.ssl.img.3

时间确实消磨了，快乐同时也消磨殆尽。
如果说去年的盖楼游戏只是在利用社交关系，那喵糖游戏可能不止利用社交关系还在拖累社交关系。
设想你好不容易带着战队一路丢糖最终血本无归，朋友虽说不会把责任推到你身上，但这场活动却让你们很不开心。
“去年盖楼的时候，至少努力结果不会被别人占领。”
“我决定明年再也不参加双十一游戏了。”
金鹿的喵糖总动员战队已经解散，倒不是因为其他原因，而是因为有人有事退出，这意味着战队将失去一个人的任务奖励，胜算更小。
当游戏的奖励不再维系于一人身上，而是分散到队友身上时，团队的稳定性就显得十分重要。可是淘宝或许没有想过自己脆弱的社交链条是否能够支撑起这种强社交关联的游戏模式。
也可能是别无选择，毕竟任务和广告指标卡着。
小红书上甚至有网友截图表示自己已经把喵糖游戏举报，举报内容显示：在这种纯牟利性质的游戏中，用户完全处于劣势，无法中途退出，严重违反自愿平等的原则理念。

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每天的比赛结束前不能退出，也不能加入别人的队伍，能退出的时间只有比赛结束后的22：00以后到次日9：00以前。
一些实时匹配的游戏都会有类似规则，游戏中途如果退出可能会被扣分，比如王者荣耀。
不同的点在于，玩游戏是为了娱乐，玩喵糖是为了瓜分红包。
大家本就带着一定目的参与游戏，结果游戏的机制还可能让你离这个目标越来越远，这不仅脱离了娱乐，也背离了用户至上的服务原则。
八亿月活之后，如何获得更多用户已经不再是最重要的事情。事实上，比起用户，淘宝真正的金主一直都是广告商。
所以我们看到，不仅大促的节日越来越多、双十一的销售周期越来越长，就连营销工具的种类，也是成百上千的增长。
其实从前几年开始，节日营销的疲软就初见端倪，只是后来种种原因被归指为疫情黑天鹅。疫情掩盖了很多公司原本的问题，也给了他们粉饰数据的机会。
在线上流量已达饱和，上半年商家大幅亏损的状态下，电商平台们纷纷选择延长活动时间，去年双十一延长到了前所未有的22天。今年双十一从预热开始计算，时长也达到了21天。
双十一过后很快又是双十二，双十二之后还有圣诞、元旦、春节……可以说电商营销节日遍布全年，如今双十一所能带来的增幅已经远不如从前。
历史长河中，还从来没有一个行业、一个公司能够维持长久的稳步增长，大公司总是在坎坷和挑战中活下来，单看数据容易陷入繁荣的虚妄想象中。
当全年销售额被匀到不同营销节点，单个销售额便并不值得过度宣传，否则就会出现类似李佳琦、薇娅被质疑数据造假的谣言。

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