拼多多|越来越反人性的双11游戏，背后是无处安放的广告焦虑 https://p0.ssl.img.3

编辑导读：去年的双11盖楼游戏被网友疯狂吐槽，今年的喵糖游戏依旧逃不过被吐槽的命运。越来越复杂的规则，越来越少的奖励，越来越疲惫的玩法，都让用户对双11的游戏感到不满。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

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“我们明天的目标是粉色的那个布局，一定要最开始就刷到。”
金鹿在24：00之前将一天的战况截图，往“敌军”粉色的喵糖阵地上画了两个圈。
战队里另外两个成员收到后很快回了收到，还附带上了两个加油的表情，她们一个是学生，另一个是待产的宝妈，比起金鹿这个上班族有更多的时间随时盯着手机。
淘宝的社群大概也只有在今年的双十一才如此活跃。一旦在喵糖总动员和好友组成战队后就会生成一个社群，默认群名为xxx战队，一共可以邀请4位好友组队，加上组建者共5人，大有点moba游戏那意思。
此时战队还有一个人一直没有发声，她今天的任务没有做，意味着手上还有一部分筹码或许能在凌晨之前扳回一城。
金鹿想也没想便给这位朋友连发了好几条微信。
“快去丢糖，我们要被偷家了！”
然而这位不怎么在双十一打开淘宝朋友，只是出于友情加入战队，加入之后几乎没怎么做过任务，不明白喵糖总动员这个小游戏是怎么玩的。
在金鹿的催促下，战友打开淘宝开始做任务。做完一个任务得到一颗喵糖，最后大概累积了二十多颗喵糖后，她一口气给砸了出去，完全没有注意四个角落里分别驻扎的喵喵战队到底代表什么。
眼见着“我方”喵糖方块的数值飞速增长后，金鹿的心情宛如微信表情包那只淋雨的鸡。
“你都没有占到别人，你要丢到相邻的格子处，数值超过了别人的各自才能占领。”

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拥有喵糖的人需要砸向不同战队相邻的方格，当数值超过敌方时就能占领方格，谁占领的方格多，谁就更有可能成为一日赢家，对，一天的赢家，不是最终赢家。
此刻，这位战友的心情大概也如正在看文章的你：黑人问号脸，你在说什么？
真要与市面上的大型游戏论复杂程度，喵糖连个小巫都不算，但放到电商游戏里，它应该可以称霸一时。
“你把账号给我，我来做算了。”金鹿如此说道。
【拼多多|越来越反人性的双11游戏，背后是无处安放的广告焦虑】这个游戏里拉新会有额外奖励，为此，金鹿甚至考虑过拿自己另外一个手机号再注册一个淘宝账号，遗憾的是新号提示——淘气值不足，不能参与游戏。
任何平台做小游戏的动机都一样，在一个信息价值不取决于信息本身而取决于用户注意力的数字时代，留存的商业逻辑总围绕着时间打转。

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