玩家|中国游戏攻城略地，日本玩家的心态…… https://p0.ssl.img.3

前段时间，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（下称《通知》），针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏的问题，提出了一系列措施。
《通知》在国内游戏行业，可谓是引起了轩然大波。一方面，作为行业龙头老大的腾讯在2021年Q2财报中就首次公布了小学生游戏流水占比，12岁以下占比仅0.3%。未成年人游戏流水占比方面，第二季度16岁以下占比降至2.6%。
另一方面，《通知》下发之后，有关部门对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行了约谈。在这个新闻之后，也有媒体爆出来要暂停版号下发。
在这样的大背景下，进一步出海显然是国内游戏公司的一条出路。
来自日本的引力
Google x App Annie 2021年《移动游戏出海洞察报告》提到，根据 2021 年上半年最新数据，中国游戏开发商在海外游戏市场份额从四年前的10%增长到今年的23% ，已超越美国、日本开发商，第一次跃升海外游戏市场份额首位。
如果说，三年前有人预测说中国游戏会成为海外市场份额第一，怕不是都要被各大社交平台的营销号挂出来让大家“奇文共赏”。但现实就是如此。
从笔者生活的日本来看，像网易的《荒野行动》《第五人格》《阴阳师》等游戏在日本都有旺盛的生命力，与日本动画、游戏IP联动可谓是一波接一波；而《原神》这边每当有版本更新的时候，在IOS的“氪金榜”上都会排名前列。像Yostar日本分公司运营的几款游戏——《碧蓝航线》《明日方舟》等，更是让日本的御宅族为之痴迷。《碧蓝航线》的日服直播活动，也抓住了日本御宅族群体的心。

文章插图

《碧蓝航线》游戏截图
而日本的同人插画师，对《原神》《第五人格》《碧蓝航线》等作品都颇为中意，Pixiv的日榜单、周榜单常常都能看见这些游戏同人插画的身影。
更别说，日本还有不少中国游戏开发商针对日本市场的特供游戏，这种可能是最纯粹的出海游戏，压根不在中国市场推出。最典型的，莫过于《放置少女》了。
《放置少女》是一款专门针对日本二次元市场和受众的定制游戏，它立足日本的二次元市场，针对御宅族深度定制。整个游戏立绘精美，尺度还非常大，其受众导向显而易见。
虽然御宅族文化是典型得不能再典型的亚文化，规模本身并不大，可是御宅族消费意愿强，对于喜欢的事物是非常有消费欲望的。因此，自《放置少女》上线以来，日本手游营收榜单里面，这款“日本御宅族特供游戏”常年霸占前十的位置，其吸金能力可见一斑。
加上游戏的玩法十分轻度且碎片化，适合日本非传统游戏玩家的御宅族——更准确说是深夜动画的观众，因此《放置少女》所做的，就是在专精角色的塑造和精湛的立绘上去取得御宅族的认可。只要御宅族认可，消费群体与角色完成了情感上的连接，那么御宅族的消费欲望就水涨船高。

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