广告|重拳整治之下，网游页游广告仍成“黄赌假”重灾区( 二 ) https://p0.ssl.img.3

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“登录注册领168，升级领9998”，一款由短视频博主推荐的网游产品，在宣传广告中有这样的内容。然而，真正注册登录领取，却需要输入手机号、验证码，继而绑定支付宝账号、姓名等信息，且要满500元才能提现。而在电脑弹窗中出现的一款“私人秘书”游戏，其广告画面设置了“酒会秘书”“洗澡”“吃饭”等词汇，广告语更有“心动指数”“温柔能干”“舒服”等词汇。在另一些网游广告中，却是刀剑砍杀之下，“怪兽”倒下一片，且关闭退出页面困难。

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“尽管网游本身的类型并不都相同，但如果任由各类网游广告泛滥，其危害也是显而易见的。”网络游戏问题研究专家、中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，一些网游广告充斥着色情、暴力等色彩，容易给社会不好的价值导向，“有些网游广告还涉及跨境博彩。这就不仅是文化上的危害了，还导致大量财富不明不白地外流。”
事实上，此类乱象早就引起监管注意。国家八部委曾联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。其中强调，要重点排查用户数量多、社会影响大的网络游戏产品，对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处；对内容格调低俗、存在打擦边球行为的，坚决予以整改。
“市面主流的网游产品的广告其实大都并不多，因为它们一般已不太需要过多广告宣传。现在‘页游’广告的乱象是一个重灾区。”孙佳山表示，页游虽然在网络游戏中是比较支流的业务，但很依赖广告。它最大的特点就是对用户“一次收割”，因此往往靠广告推广。

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【广告|重拳整治之下，网游页游广告仍成“黄赌假”重灾区】电脑“弹窗”推荐网络游戏
背后
生命期三五年急于“割韭菜”
为什么网游广告会铺天盖地、无孔不入？这背后，有网游产品更迭速度快、游戏业务是利润点以及广告投放“割韭菜”等因素综合驱使。
“一般只要有新游戏产品出来，就会有广告推广。”一名游戏行业从业者透露，在网游行业中，不少产品更新迭代的速度很快，需要在短时间内尽可能获取利益。“真正知名的、一直在头部的经典游戏产品并不多，大多数产品还是生命周期短，所以要抓紧时间推广，获得效益。”
有报告称，2021年上半年，我国互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近3000亿元。其中，网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品行业位居广告投放的前五名。

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