castle clash|从SLG到女性向产品，IGG是如何探索品类融合和混合变现的？游戏

8月3日，一年一度的Google游戏出海峰会Think Games在线上举办。本次大会，以“勇破新界，玩转全球”为主题，邀请到国内外多家知名公司负责人，共同探讨和分析新的细分品类和赛道机遇。
会议上，谷歌大中华区战略合作总监白云和IGG广告总监李美仁共同带来了《IGG混合变现实践分享》。作为全球知名的游戏公司，IGG旗下拥有不同品类的多款热门产品。那么IGG是如何看待重度游戏的混合变现？如何使用混合变现？以及接入混合变现后对留存和收入有何影响呢？

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以下为分享内容整理
2020年以来许多出海的游戏公司，无论是收入还是用户量都屡创新高，其中有一个不容忽视的现象是，采用IAP+应用内广告混合变现的游戏数量和游戏品类增长。今年谷歌和NEWZOO一起针对市场中混合变现趋势进行深入研究，在报告中可以看到，北美地区Google Play收入最高的200款游戏中，采取混合变现的游戏数量在2016年时占26%，在2020年比例上升为58%。混合变现以不再是趋势，而是被市场中大多数游戏开发者所采纳的变现模式。

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下面谷歌大中华区战略合作总监白云将和IGG广告总监李美仁一起对谈如何打破赛道壁垒，以及混合变现的实践经验。

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专注SLG，并不断探索新的品类和赛道
白云：欢迎来到Think Games，先和大家打个招呼并介绍一下IGG。
李美仁：大家好，我是IGG广告部负责人李美仁，感谢白云邀请参加这次分享。IGG是一家全球知名的游戏开发商和运营商，旗下代表产品有《王国纪元》，已上线5年，全球累计下载量超4.5亿；塔防游戏《Castle Clash》全球下载量近3亿；女性向产品《时光公主》。
白云：IGG作为一家以SLG游戏见长的游戏公司，在过去两年开始往更多的不同的游戏品类做延伸。能否分享一下背后的思考。
李美仁：IGG一向是专注SLG赛道，《王国纪元》的成功坚定了我们会持续专注SLG赛道。同时，随着公司不断的发展，我们也看到不同赛道的成功和潜力，因此我们也不局限于SLG赛道，公司这两年在不断尝试新的品类，包括RPG、女性向产品。《时光公主》就是新产品的市场验证中的一款比较好的游戏。

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使用Admob不断优化广告体验提升广告收益
白云：我们看到IGG在做新的游戏品类的时候开始尝试混合变现，IGG的游戏通过使用混合变现帮助ARPUDAU取得了巨大的提升。可否分享一下IGG是如何决定使用混合变现的？

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