鸦片|被称作“电子鸦片”的游戏，真的很无辜吗？( 三 ) 人脸识别|魔兽世界|经济参考报

研究人性弱点的游戏人
为了经济利润，不少厂商在游戏的开发过程中，不惜利用甚至是放大人性的弱点，以增强用户黏性来牟利——就比如近年来，在游戏行业中普遍兴起的“心流”，堪称是对用户心理研究的极致典范。
所谓心流（Mental flow），是心理学中指代一种人们在专注进行某行为时所表现的心理状态。通常心流状态时，人们大多不愿被打扰，因此也称抗拒中断。作为一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉，心流产生的同时会带来高度的兴奋及充实感。

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在游戏领域，开发者们注意到心流状态所赋予忘时的魅力，所以对其尤其重视。毕竟，游戏如果能让玩家产生心流状态，一定可以让他们记住并且痴迷于游戏。但考虑到触发心流状态并非易事，所以早在上世纪90年代就有游戏开发者开始尝试，如何将其完美地融入游戏设计的框架中。换句话说，有考虑心流状态的游戏和没有考虑心流状态的游戏，二者之间的区别可以用天壤之别来形容——特别是在赚钱层面。

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为了抓住玩家，带给他们足够的愉悦感，《塞尔达传说》、《半条命》、《魔兽世界》等早期经典游戏当中，都能看到心流的影子。以《魔兽世界》为例，它极为巧妙地在玩家挫败感和成就感之间，找到了一个相对完美的平衡点，包括但不限于多样化的职业设计、副本战斗机制、地图和任务探索以及虚拟社区构建，都是吸引玩家的点。

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再到后来，逐渐兴起的开放世界、吃鸡、Roguelike等玩法设计，其实也都是为了服务于心流。这也就是说，在游戏产业发展的早期，心流更多被用于玩家体验层面。
然而遗憾的是，随着时代发展和产业版图的进一步扩张，心流在游戏行业内的应用也逐渐变了味。
游戏沉迷，论心不论迹
以我个人的观点来看，心流应用好坏与否，要以“论心不论迹”为评判标准。简单来说就是，游戏开发者研究如何将心流融入到作品当中，究竟是为了提升玩家的娱乐体验，还是出于商业和利益目的。
从某种程度上来说，玩家体验和商业收益之间属于正相关联系——但如今大多数时候，二者关系却更多表现为两极分化。
以腾讯旗下的《王者荣耀》和《和平精英》为例，分别作为移动端MOBA和吃鸡品类的头部作品，在玩法和内容层面无可指摘。但在此之外，开发者也加入了大量的日常任务、战令等设计，给玩家一种“坚持每天上线否则会很吃亏”的感觉，以此增强用户黏性并提升DAU（日活跃用户数）。

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