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内嵌动态(右上角)
TapTap 公开了一组数据:目前已经有 50 多款游戏接入了内嵌动态的功能,《香肠派对》的内嵌动态活跃用户占到了社区总体的三分之二,发帖量占 40% 左右。《T3》接入内嵌动态之后,官方信息触达率明显提高,玩家问卷回收数量提高了 4 倍。《Flash Party》每周活跃玩家有 40% 在使用内嵌动态。
这一功能是 TapTap 典型的工具属性与社区属性的融合,相当于在游戏里开辟了一块实时论坛,直接把游戏玩家带入社区。对于增强玩家粘性、刺激社区活跃度都有好处。
另外,TapTap 推出了专门为游戏设计和开发的统计分析工具 TapDB,它支持统计新增、日活、使用时长、留存、付费等数据,也支持自定义时间分析、转化漏斗分析等。
对于开发者来说,这是很基础的了解用户的工具;而对于 TapTap 来说,它的意义更在于细化对游戏玩家和社区用户的了解——而这是提高社区内容推荐效率和广告效率非常重要的一步。
"TapDB 的统计系统和 TapAD 的广告系统并不是单一的系统,这两个系统可以结合起来。我们希望明年能够帮助开发者做推广,如果你的游戏足够好,我们可以自动发现这些游戏,不只是在站内帮你推广,甚至补贴站外更多的用户,而且这部分不需要开发者支付任何费用。”戴云杰说。
之于玩家:一个更丰富的社区TapTap 的策略已经起到了效果。戴云杰展示的图表显示,TapTap 上线首页个性化推荐以来,首页个性化分发量有了大幅提升,目前已经超越“搜索分发”和“排行榜分发”,成为全站最大的游戏分发来源。
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图片来源:TapTap
TapTap 首页的推荐机制,正在从编辑推荐逐步转向机器学习,这说明 TapTap 的用户画像细化,分发效率提高了,对于用户的意义也超越了“搜索工具”,更像一个社区。
除了精细的用户画像,社区还需要创作者和好内容——对于游戏社区来说就是高玩和攻略。本月,TapTap 会开辟一个叫“攻略”的功能模块,把用户导流向优质攻略,加大站内游戏攻略的资源投入。在 6 月的测试中,TapTap 发现 0.5% 的攻略类内容发帖量,会占到论坛 DAU 的 50%,证明用户对此类内容有很强的需求。
《原神2.0》几乎一半的用户下载更新后,会马上点击新版本攻略;今年 6 月,《摩尔庄园》也有近 70% 的社区用户在消费攻略。
“从游戏用户变成社区用户,其实是一个比较难的转化过程。但攻略是玩家非常确定的需求,40%-60% 用户会通过攻略来到游戏社区,这是非常值得重视的用户漏斗环节。”戴云杰称,开发者可以利用攻略工具,运营好自己的官方论坛,延长用户留存。
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