东南亚|多地区屠榜，朝夕光年在东南亚的第一战打响了( 三 ) https://p.ssl.img.36

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在针对性的个例之外，游戏还在运营上主打「流行」的基调。在ROX中，每个月都有不同主题的版本活动，这些主题往往带着东南亚玩家普遍的文化认同。比如在六月，他们主打东南亚深入骨髓的摩托车文化。

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最后，他们也在用最「亲民」的方式运营当地社群。ROX上线之前，其社群就招募了大量的当地人才，包括协助社群运营的moderator（兼职版主）、产出内容和MEME的设计师、画师，以及和RO有渊源的知名主播等。靠这些人丰富了内容生态之后，他们才得以和玩家保持高粘性互动。
或许正是因为这些本地化举措足够接地气，一些玩家才会给出相对应的反馈。比如测试时有一位泰国玩家，就专门赶到了斐扬小镇的佛像前，祈祷公测早日到来。

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玩家在祈祷：“希望OBT（公测）来快一点”
第三层：把关怀融入运营，长线精细化运作
对于一款长线运营的产品而言，真正考验对运营本质思考的，就是人文层面的关怀。别忘了，目前海外不少地区还处于大规模疫情之中。作为游戏运营者，能从这样的角度真诚发声，不论功利与否，都是一件好事。
在今年东南亚疫情最严重的时候，ROX就发起了“Stay Home, Stay Safe & Stay ROX”的线上活动，号召玩家做好居家隔离。这条帖子在发出后，得到了2.2万多条泰文评论、3.8万多条英文评论，以及1.8万多条印尼语评论。

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而在开服之后，受到疫情影响，ROX的首个开服运营活动也转而采用了线上地标打卡的形式，鼓励玩家通过裂变分享，将自己国家的地标点亮。在推出后，这个活动的累计曝光也达到了2574万次，参与人数则高达132万人。

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虽然说起来有些俗，但这可能往往是长线运营容易被忽略的一点。在用大宣发拿下第一波的热度之后，除了持续把内容做好之外，将关怀融入运营也是复利的重要手段。考虑到ROX之后在东南亚地区的深入发展，玩家的口碑是必不可少的。
结语
东南亚地区的第一仗，朝夕光年打得很老练。如此看来，朝夕光年的海外流水能占到全球总流水将近80%，也就不难想象了。在大部分业务都面向全球的前提下，他们也确实有在海外立足的底气。
在东南亚，沐瞳的《MLBB》（Mobile Legends: Bang Bang）已经获得上亿用户，占据了MOBA品类的头部。再加上ROX在MMO品类的成绩，朝夕光年在东南亚市场，尤其是中重度品类的长远发展，是大有可为的。

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