广告|为什么应用内广告不是「洪水猛兽」？( 二 ) facebook|annie

2021年，人们逐渐走出疫情阴霾进入新常态，上一年游戏市场因居家隔离政策带来的一轮迅猛增势也逐渐回落。再加上移动广告界风起云涌，IDFA相关新政开始落地。
尽管IDFA新政的确会带来一定损失，但应用内广告收入预计将在 2021 年继续攀升。Omdia 在去年12月发布的预测报告中指出，2021 年，非游戏应用的应用内广告收入将增长 6.2%，游戏应用将增长 19.1%。[5]
这种情况下，作为游戏厂商，需要提高自己的抗打击能力，进一步优化变现策略。例如：
抢先采用应用竞价功能。应用竞价，无需手动维护瀑布流，省时省力且效率高，市面上已经有相当数量的游戏公司把库存全部转移至应用竞价。
不管是做游戏还是其他应用，一开始就要把广告考虑进去。让广告融入应用本身，而非横亘其外，最大程度保护用户体验。
激励视频广告 (Rewarded Video)，弹性大，不仅对营销人员和发行商友好，对玩家更友好，有助于提升留存、提升广告收入、提升游戏参与度。
单一收入结构不可取，早日采取混合变现模式（应用内购买+应用内广告）。这句话适用于几乎所有类别的游戏厂商。多元营收渠道，赚得多，抗打击能力也更高。
【本文参考资料如下】：
[1] 2CV，《2020年手游广告报告》，受Facebook Audience Network 委托于2020年3月到5月在英国、美国、德国、法国、土耳其、巴西、阿根廷、韩国、日本、俄罗斯和越南开展的一项定量和定性调研，以了解从 2017 年起手游广告的变化以及游戏内广告对玩家的影响，报告发布于2020年7月
[2] Facebook 客户数据，数据发布于gameindustry.biz,
[3] Walnut Research，《广告、应用内购买还是双管齐下？游戏开发者的首选变现组合方案》，报告发布于2019年5月
[4] App Annie，《手游广告变现：尚未发掘的潜在商机》，受Facebook Audience Network 委托开展的调研，这项调研评估了在 2019 年安装 SDK 的游戏中排名前 1,000 的游戏，报告发布于2020 年 3 月
[5] Omdia，《应用生态系统预测报告》，报告发布于2020年12月

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