广告|为什么应用内广告不是「洪水猛兽」？ facebook|annie

【广告|为什么应用内广告不是「洪水猛兽」？】你知道手游玩家对游戏的热情有多高涨吗？
根据《2020年手游广告报告》，全球手游玩家中有约2/3的人每天都会打游戏。

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玩家热情也连带着让游戏的广告变现业务急速升温。
2019年底，全球智能手机游戏总收入达826亿美元，游戏内广告占其中的17%之多，且这个比例预计到2024年将翻3倍。
关于游戏广告变现，人们存在很多偏见，然而事实上却是另一回事。
应用内广告不只适合超休闲游戏分析：重要的不是广告是否存在，而是以何种形式被整合进游戏体验中。事实上，71%的玩家表明，他们想要自主决定是否点击或观看广告[1]。而且，游戏开发商对广告变现的接受程度也越来越高。App Annie2020年一项关于手游广告变现的研究中指出，全球排名前1000的游戏中，有89%安装了广告平台SDK[4]。
偏见：在游戏里安插广告很有可能会破坏玩家体验分析：玩家远比你想的更通情达理。2CV 2020年的调研中显示，90%的受访玩家表明广告并不会影响他们继续玩游戏[1]。大家都明白游戏开发需要经费，也理解厂商需要赚钱，游戏中出现广告无可厚非。换言之，玩家不是不能接受广告，只是想被公平对待。什么是“不公平”呢？比如广告出现太频繁，广告数量太多，广告版位挡住了画面，广告总是打断游戏体验等。只要稍微用心避免此类情况，游戏内广告完全可以是“愉悦的体验”。

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偏见：如果游戏里有广告，玩家可能就不愿意在游戏中消费了分析：没有实际证据表明两者有相关性。事实是，在采取混合变现模式（应用内广告+内购）的厂商当中，有86%的人表明游戏内购买的收入并未受到影响，有些厂商表明内购收入甚至略有提升[2]。与其说两种变现模式“王不见王”，不如说是“互相成就”。从业者的态度已经表明了这一点——Walnut在2019年发布的一则报告就指明，有28%的游戏发行商认为混合变现模式才能带来最佳ROI[3]。
偏见：游戏里有广告，可能会拉低玩家留存/对游戏的参与度分析：事实正相反。App Annie 2020年的一项研究表明，安装广告SDK后3个月内，月活跃用户数和应用下载量都保持正向增长；除此之外，过半数（57%）的受访开发者认为，应用内广告会提升玩家留存率[4]。如果采用的是激励视频广告这种格式，玩家看完广告后可以获得相应的“好处”，比如多一条命，多一个道具等等，反而会鼓励玩家在游戏中留存更久。
IDFA新政推行，游戏厂商更需“自救”除了关于应用内广告的常见误解，IDFA新政也是另一需要考虑的因素。

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