功能饮料|细数战马与电竞的合作，运动维生素功能饮料跨界营销求新求变龙族

一场电竞比赛正在激烈的进行中，此刻战意正酣，赛事焦灼，当赛点降临的时候，不论是电竞选手，还是守候荧幕的粉丝，都口干舌燥，兴奋不已，这时一罐爽快无比又充满能量的运动维生素功能饮料倾泻口中，冲击着味蕾，带来满足感的同时，也带来能量的快速恢复。这是电竞中常出现的画面。
在大部分人的观念中，电竞和运动维生素功能饮料颇为契合，就运动维生素功能饮料行业黑马品牌战马为例，2021年是其与英雄联盟职业联赛合作的第五年，它被称为是英雄联盟 5年的硬核战友。战马能够突破重围成为英雄联盟职业联赛的官方合作伙伴，并成为年轻品牌中的佼佼者，甚至在一些能量型饮料的老品牌的围堵下，都能创出一番天地，占据不小的市场份额。对于年轻一代来说，“敢战、敢拼、敢闯”的精神要注入赛场，战马的成功，让电竞和运动维生素功能饮料的配合显得更加和谐。

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在运动维生素功能饮料行业中，发展越快的品牌显然是拥有灵敏嗅觉的那一批。据Newzoo《2020年度电竞市场报告》，赞助仍然在整个电竞收入中占比57.9％。尽管已经在电竞总收入中占有极高的份额，赞助收入仍将实现17.2％的同比增长。这份报告的数据表明电竞赞助能给运动维生素功能饮料品牌带来更充分的曝光，实现用户的精准增长。

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与此同时也产生一个问题，电竞与运动维生素功能饮料颇有缘分的时局之下，为什么有战马饮料这样蒸蒸日上的“霸屏”品牌？
战马由行业巨头华彬集团推出，华彬集团深耕行业数十年资源可观，战马运动维生素功能饮料的运营团队显然具有运用这些资源的能力，毕竟好的产品推向市场也需要时间和一些机遇。也正因如此，回顾战马与英雄联盟职业联赛的合作历程，签下英雄联盟职业联赛赞助仍不够，还有体育、音乐等活动的赞助。不断融入年轻人的圈子，这让充满雄心壮志的战马迅速出现在消费者面前，也快速占领市场。

然而，从战马的发展动向来看，电竞并非是其唯一的关注点，近两年，战马的脚步遍布年轻人的各个领域，布局越来越广。而战马运动维生素功能饮料不断完善线上线下资源的融合，在诸多优质资源的助力下，战马成为了最受年轻人瞩目的饮料品牌之一，完成了自我的蜕变。
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