全球电竞|电竞营销日趋激烈，时尚品牌应当遵循什么守则才能赢得粉丝青睐？青睐|粉丝|才能|守则|时尚品牌

【全球电竞|电竞营销日趋激烈，时尚品牌应当遵循什么守则才能赢得粉丝青睐？】
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肆虐全球的新冠肺炎疫情成为游戏行业难得的发展机遇，在近期美国市场研究公司 superdata 的一份研究报告中显示，在今年黑五和 Cyber Monday 期间，数字游戏在全球范围内获得了 39 亿美元的收入，这使得消费者游戏支出再创历史新高。
随着整个电子竞技生态系统的蓬勃发展，赞助和合作关系也会随之增长。根据 Newzoo 今年发布的《全球电竞市场报告》中预测数据显示，2020 年全球电竞市场全球电竞行业收入将由去年的 9.51 亿美元增至 11 亿美元，年同比增长 15.7%。电竞赛事和选手热度不断攀升，电竞市场也迅速崛起。
虽然疫情导致全球部分电竞赛事的延误和取消，但 SafeBettingSites.com 的数据显示，电子竞技赞助额在今年预计仍将同比增长 7.5%。近年来，在线游戏已被证明是一个有效的渠道，让时尚及奢侈品品牌成功接触到有品位、收入高的千禧一代和 Z 世代的消费者。
德勤咨询负责电信、媒体和娱乐业务的董事总经理 Adam Deutsch 解释说：“中国有数千万电子竞技爱好者。电竞爱好者是是全球性的，覆盖世界上的每一个大城市，这些粉丝通常都很年轻，很有品味，而且他们的粉丝都有可支配收入。”
波士顿咨询集团奢侈品业务全球主管 Sarah Willersdorf 表示，“从消费者的角度来看，电子竞技代表着娱乐和文化领域的重大转变，它吸引了大量人们的时间和注意力，并最终创造了一种新的客户参与渠道。”对此，据波士顿咨询也做过预测，到 2023 年，全球电子竞技观众将达到 6.46 亿，其中亚太地区的观众最多，而亚太地区恰恰是奢侈品和时尚业增长的重要市场。
Willersdorf 作出详细解释：“Twitch 和 YouTube 游戏的观众比 HBO、Netflix 和 ESPN 的观众加起来还要多。”在她看来这一群体既年轻又富裕，对品牌来说更具吸引力。即使是电竞观众都有极高的参与度，我们发现电竞比赛和观看时间每年都以两位数的速度增长。这意味着该细分市场存在巨大并且独特的潜在机遇。
其次，电竞之所以代表着一个重大机遇，关键原因之一在于，它目前的货币化程度明显偏低。普华永道预测，随着电子竞技业务的增长，所有相关行业正在思考如何将不断增长的兴趣货币化。

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MAC 为《王者荣耀》游戏设计的限量版口红系列
对时尚产业来说，更是早已盯紧了这块“肥肉”。老生常谈的 Louis Vuitton 和拳头游戏合作在业内引起的轰动，之后 2019 年，美妆品牌 MAC 为《王者荣耀》游戏设计的限量版口红系列在天猫上不到一小时就销售一空。2020 年 6 月，Levi’s 宣布成为英雄联盟 Prime League 赛事的合作伙伴，同时该品牌将专为粉丝和电竞爱好者打造了一个全新的平台“The Esports Collective”。

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