文章插图
三七互娱泛娱乐布局
如果说游戏多元化失利尚且可归咎于政策疫情等外部因素,那么国家大力提倡的5G概念文化健康在线教育等领域多元化成绩一般,要怪也只能怪自己经营不善了。
多元化战略是指企业为了更多地占领市场和开拓新市场,或规避经营单一事业的风险而选择性地进入新的事业领域的战略。好的方面看,多元化可以摊薄风险;不好的方面看,企业发力多元化其实是因为主营业务前景一般。
三七互娱的问题,他既想着横向多元化,即游戏业务品类多且上架速度快;也想着纵向多元化,即在漫影游上下游都想插一脚。在收入构成较为单一的情况下,手游多元化导致高投入很难回血;漫影游泛娱乐多元化刚刚成型尚未盈利,失血过多就是必然。
泛娱乐的春秋大梦,该醒醒了
三七互娱目前A股市值600多亿人民币,手游市场据腾讯、网易之后,排名第三。多元化作为刺激股价的的一种手段,无论三七互娱愿不愿意做,都是骑虎难下。做了,失血过多;不做,圈不到钱。这是战略上的两难。而买量与否,是运营层面的战术选择,是细枝末节。
同为手游前三甲,为什么泛娱乐只有腾讯做的还算有声有色,第二名网易都不做?
因为网易还是太小了。泛娱乐的概念在2011年被提出来的时候,腾讯刚刚开始“内容+投资”两条腿走路。“半条命交出去”的是投资业务,内容就是泛娱乐,也就是后来的新文创。这两者的纽带是腾讯的基本盘社交。只有三位一体,泛娱乐才能左手流量右手IP这样玩下去。
腾讯做泛娱乐的目的不仅仅是为了漫影游联动,他在改变游戏规则。比如电视剧市场,没有腾讯之前,整个市场是以电视台和几大制片公司围绕着作品本身在布局;有了腾讯之后,整个市场围绕着“IP+流量”的模式布局。近年来虽说精品网剧也层出不群,但大的市场格局已经被爱优腾牢牢把控。而要做到这一点,需要每年投入数百亿的资金规模,也就是一年烧掉一个三七互娱。
而这仅仅是一个行业。泛娱乐上下游产业从硬件基础施工到软件应用再到具体内容CP分类极为庞杂,且行业规律并不相同,靠一招鲜吃遍天的时代已经去了。随着全行业流量见顶,未来精细化运作已成为常态,其要投入的资金规模可想而知。
因此说,泛娱乐是真正的有钱人的游戏。网易早就想通了,只做内容也挺好。
文章插图
《斗罗大陆》H5
而对于三七互娱来说,没有巨头的命和钱,却得了巨头的病,如今进退两难,唯有及时止血,或才有一线生机。否则就靠一个还没拍出来的《三体》和过气很久的黑豹乐队,或是稍有起色的《斗罗大陆》等作品都还是找来腾讯阅文作为接盘侠,恐怕不能成就三七互娱的春秋大梦了。
- 萌新|光遇大佬越来越反感萌新?背后3大原因,不只是萌新过分依赖
- 启动器|《我的世界》版凡尔赛:红石很简单,有手就行!红石大佬如是说
- 全套|谁全套皮肤最贵集齐孙尚香全套皮肤有点难,身价千万大佬也难集齐他的全皮
- kkomda|大佬玩家自制胡桃换装二创,还带着七七一起玩,官方直呼太可爱
- 合成玉|明日方舟知名大佬弃坑,曾全网首通最难副本,留言希望鹰角认识错误
- 贴吧|决战平安京如何快速适应转位置?大佬玩家有话说
- 模式|王者荣耀:最冷门的3个娱乐模式,根本没人愿意玩,干脆删了算了
- 竖版|完美世界诸神之战开服6天,大佬就来了,穿了9件极品装备
- 背景音乐|大佬玩家仿造美少女战士,制作怀旧版原神,官方看到都点赞
- 互动娱乐|《血源诅咒》“反向重制版”公开最新实机演示