娱乐|页游大佬三七互娱的泛娱乐春秋梦，该醒醒了( 二 ) 醒醒|大佬|新文|泛娱乐|页游

按照三七互娱董事长李卫伟的说法，三七互娱是一家游戏基本盘稳固研发运营水平较高管理团队坚守一线并且重视人才也重视KPI的优质公司。虽然三七很优质，但是被人割韭菜了。错不在三七，在于疫情政策等外部环境影响。
真的是这样吗？
页游式微，手游难产，泛娱乐折戟，
三七互娱骑虎难下
三七互娱的发展大致经历了三个时期：页游时期，手游时期和多元化泛娱乐时期。这三个时期一以贯之的战术是买量，一如既往的战略的牺牲研发创新，以强运营换市场，最后挤干行业最后一滴血，直至迎来监管重拳。最后挥一挥衣袖，接着收割下一个市场。
2011年到2015年，中国网页游戏产业大发展。总结起来就四句话；
“雷霆战神张卫健、传奇霸业林子聪、时间值钱张靓颖和兄弟砍我陈小春。”

文章插图
《天书》宣传图
加上早期“油腻的师姐在哪里”、“屠龙宝刀点击就送，极品装备一秒刷爆”等广告语，和从主机游戏如《上古卷轴》《龙背上的骑士》等游戏CG画面充当山寨网页游戏实机演示画面，基本构成了中国页游史上最不光彩的一页。也可以说是最早的漫影游联动。
这个游戏是这样玩的：用极低成本上线一款类《传奇》或类《三国志》页游，然后找一个流量池，这个流量池包括视频网站、应用商店、社区论坛和各种自媒体，疯狂买量，最后收割韭菜。
而三七互娱，正是这样一个从头到尾买卖的页游公司。通过全网数年无死角的“精神污染”式广告，终于在2015年，三七互娱页游市占率达到16.7%，页游收入占比高达87%。页游领域占比仅次于腾讯排名第二，行业收入排到第一。一时间，风光无限。
一将功成万骨枯。黄暴广告、山寨抄袭、疯狂买量等行为最终迎来重拳出击。2016年文化部整治网游市场，一年直接督办的网络游戏案件达到了198件。这也为第二年游戏版号全面收紧甚至停发埋下了伏笔。而页游市场本身，从2015年到2020年，连续五年下滑。这一本来因为轻客户端、离玩家最近、上手难度最低的页游市场，曾被业内寄予厚望，却被三七互娱，仅以一家之力，打入了万劫不复的境地。
客观上说，2011年到2015年这个节点，恰恰是中国互联网市场和网游市场重新认识到广大的下沉市场的时间节点。拼多多、趣头条、快手等都恰恰在这个时间段获得了快速增长。沉重的端游和主机游戏上手难度高、设备要求高、距离玩家远等特性使得传统网游厂商并没有抓住这一收割三四线小城镇玩家的机会。而对三七互娱、游族、心动等二三线厂商来说，这恰恰给了他们弯道超车的机会。对当时的页游玩家来说，有没有比好不好更重要。

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