娱乐|页游大佬三七互娱的泛娱乐春秋梦，该醒醒了醒醒|大佬|新文|泛娱乐|页游

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文/邢书博
业界一直在谈IP和泛娱乐，这一个概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。
泛娱乐IP最完整的表述应该是:基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。
但是到了2018年，在UP2018腾讯新文创生态大会上，程武却改弦易张，表示 “要从泛娱乐升级为新文创。”

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UP2018腾讯新文创生态大会
腾讯作为领头羊为业界做了一个泛娱乐大局，结果明修栈道，暗度陈仓。而在页游领域紧紧跟随腾讯的三七互娱，却深陷泛娱乐泥潭。如今页游式微，手游激战正酣，三七互娱游戏基本盘不稳，泛娱乐新业务尚无起色。
这家从一个地级市安徽芜湖走出来的A股百亿巨头，未来将何去何从？
三七互娱被割韭菜
广发证券的一份研究报告给出了目前三七互娱股价承压的基本面。主要原因有三个：
（1）三季度开始，疫情对游戏行业正向影响基本结束，老产品流水快速下滑。
（2）代理游戏《王牌高校》在快速导量期被下架，造成收入和投放损失。
（3）头部新品上线推迟，老产品买量成本抬升。
根据七麦数据显示，7月份开始，三七互娱老产品的排名和流水均有明显下滑。这主要是因为中国率先走出疫情，游戏行业整体红利期失去外部环境所致，并非只有三七互娱一家。
造成股价波动的黑天鹅7月份除了一款卡牌类产品被下架之外，8月份，三七互娱发行的青春校园题材的策略卡牌游戏《王牌高校》iOS畅销榜排名持续上升至35~40名，但是由于广告素材问题在9月19日全平台下架，除了流水损失外还有前期投入的广告费也都损失了。

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《王牌高校》游戏界面
目前来看，三七互娱基本上一个月下架一款产品，而一战成名的大天使系列新作，《荣耀大天使》获得版号的时间也晚于预期，未能如期上线。三七互娱需要维持广告账户的活跃度，因此在缺乏新品上线的情况下，广告预算重新投放至《云上城之歌》和《精灵盛典》这些老游戏上。
但是，把新游预算花在已经多轮投放和用户覆盖的老产品上，除了重复投放并没有多少意义，反而拉低了整体ROI（投资回报率），导致股价震荡。这是典型的为了撒钱而撒钱，没有撒钱的需求创造需求也要撒钱，不求最好，但求最贵。除了给外界营造高投入换来高增长的假象，于情于理，于事无补。

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