游戏产业|加码内容、下调分成，游戏渠道商认命还是拼命？( 二 ) https://p.ssl.img.36

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一方面，之前凭借手机的销量优势，华为在游戏渠道分发上的重要性不言喻。但近年来随着其手机业务发展受阻，华为游戏分发的影响力正在减弱。另一方面，随着米哈游和莉莉丝的《原神》和《万国觉醒》没有上架华为等国内安卓应用商店也能取得优异成绩，则释放出一个信号——传统游戏渠道商的分发影响力在减弱，已从“必选项”变成“可选项”，而这可能会引发“破窗效应”，导致更多精品游戏“出逃”。
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华为要想继续分羹游戏行业蛋糕，通过自研游戏，加深精品游戏内容储备就变得很关键——这不仅影响其游戏收入，更会影响其游戏用户规模，甚至手机用户。可以试想，若华为手机玩不了主流游戏，对其伤害会有多大。而华为知道，只有通过内容留住游戏用户，才能让其在与游戏开发者博弈时，争取更高的话语权。事实上，这不仅是华为一家的问题，也是很多手机厂商面临的问题。最后再看微软。将PC商店游戏抽成下调至12%，无疑能为游戏玩家“减负”，为游戏开发者“增收”。其目的也很明显，就是借机吸引更多的游戏玩家和游戏开发者，以提高其与苹果、Valve等争夺PC游戏市场份额和用户的竞争力。目前，虽然Valve的Steam仍在游戏开发商的争夺中占据主导地位，但通过最近一份针对3000名游戏行业专业人士的调查显示，其30%抽成已引发很多人不满。微软此时下调抽成，无疑会让Steam承压，也会增加微软对游戏开发商的吸引力，形成竞争优势。可见，B站、华为和微软三者最近的举动，是游戏渠道商和行业发展的一种必然。同时，也意味着游戏产业的风向真的变了——游戏的内容价值逐渐抬升，渠道价值正在被稀释。从伴生到共生，游戏渠道商加码内容是“认命”也是“拼命”事实上，游戏渠道商和游戏厂商之间的博弈，最终投票权在用户手上。当用户愿意为内容买单，渠道商就不得不为“内容”充值，否则可能被用户抛弃。因此，游戏渠道加大在游戏内容上的投入是“认命”。如米哈游和莉莉丝的《原神》和《万国觉醒》不上架一些手机应用商店，虽然自身也会受损，但对游戏渠道商来说，损失更大——一是直接收入的受损，不能再“躺赢”；二是其分发话语权遭到挑战；三是将影响其手机用户体验。其中后两者是不可逆的、致命的伤害。值得一提的是，这种趋势可能会持续下去，并且愈演愈烈。首先，从中国游戏行业现状来看，优质内容永远稀缺，但渠道却在不断变多。如号称硬抗“硬核联盟”的TapTap，作为一个游戏渠道社区，不仅垂直、社区氛围浓，且其以竞价广告为核心的商业模式——对免费游戏零抽成，对付费游戏的收成降低至5%，足以吸引众多游戏开发者。这给了游戏厂商叫板渠道商的底气，也意味着当类似渠道规模达到某个临界点后，将改写游戏规则，最终让游戏产业回到“内容为王”的正道上。其次，随着国内游戏版号审批收紧，新游戏的“入场券”急剧减少。因此，无论游戏厂商还是游戏渠道商，想通过数量取胜、赚快钱的模式已经走不通了，通过游戏质量取胜将成为长久趋势。

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