游戏产业|加码内容、下调分成，游戏渠道商认命还是拼命？ https://p.ssl.img.36

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图片来源@视觉中国文 | 曾响铃在游戏产业中，很长一段时间，游戏渠道商都牢牢掌控着游戏利润分配的话语权，尤其是在对终端依赖性更强的手游市场。如大家熟知的国内安卓市场的五五分成（制作发行方和渠道商各获得5成）。由于行业发展的阶段性原因，游戏渠道商度过了一段非常惬意的“躺赢时光”。不过，这一切正在改变。日前，微软、B站和华为三大游戏渠道商不约而同放出大招——微软宣布PC游戏商店抽成下调，从原来的30%下调到12%；B站则斥资6.5亿入股中手游，成为其第三大股东；而华为则在高薪招聘游戏研发相关人才。那么，在当下这个时间节点，三者的举动到底意味着什么？其对整个游戏产业又将产生怎样的影响？争相为“内容”充值，游戏渠道商为何纷纷“谋变”？B站、华为和微软近期的动作虽然略有不同，但本质上都指向为“游戏内容”充值——无论是下调抽成让利游戏开发者，还是出钱“买入”游戏内容商和招募游戏研发人才，聚焦之处皆可视为加码“游戏内容”。三者作为新老游戏渠道商的重要代表，这次殊途同归绝非“巧合”，而是游戏渠道商纷纷谋变的一个“风向标”。若探究其背后的原因，则会发现伏笔早已埋下。先说B站。在入股中手游的同一个月，B站此前还斥资9.6亿港元战略投资心动网络。从2021年初至今，B站已投资6家游戏厂商，相当于其2020年投资游戏厂商的总和，足见B站对游戏厂商的投资步伐正在加速。B站加速投资游戏厂商，一方面是看中游戏厂商的IP储备和游戏开发能力。以入股中手游为例，作为“IP第一股”，中手游手握110个IP（包括42个授权IP和68个自研IP），无疑是吸引B站入股的重要原因，其次则是中手游的游戏开发能力。另一方面，也跟B站游戏业务近年面临收入增速放缓、自研受阻、行业内其它玩家加大内容争夺有关。过去三年B站游戏业务占比逐年下滑，分别为71.1%、53.1% 和40.0%。2020年Q4，B站游戏业务同比增长30%，而其他业务增速均超过100%。要知道据2018年其上市时的招股书显示，2017年B站游戏营收超20亿，占总营收的83.4%，其中仅《FGO》一款游戏就贡献了72%的营收。
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但近年来，B站在游戏业务上未能复制《FGO》的辉煌，在自研游戏上也未能达到预期，而行业内的其它玩家却加大了对内容的争夺。以中手游为例，在B站入股前，字节跳动就独家代理了中手游的《全明星激斗》、《航海王：热血航线》，并签有保底协议。游戏业务增速、营收占比下滑明显，无疑让B站承压。在这种情况下，B站通过投资游戏厂商，曲线巩固其游戏业务护城河，也就不难理解了。再看华为，高薪招聘游戏研发相关人才进军游戏行业，是因为游戏渠道商“躺赢”的时代可能不再。

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