奔跑吧|游戏助力科普，让普氏野马“跑”的更远上升|盛天|归母净利润|盛天网

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通过游戏进行科普，能覆盖到多少人群？乐元素公司的王璇告诉采访人员，在刚刚过去的“奔跑吧野马”公益科普活动中：“有9800万人次的玩家已经在开心消消乐的游戏里助力普氏野马跑了1600亿公里，全国榜单第一名的玩家跑了2.3万公里。”这次活动是乐元素与上海科技馆共同合作策划，通过线下和线上相结合的方式，不仅有传统的展板、图书或视频等形式，更是借助“科学+游戏”的力量，使科普内容获得更为广泛的传播性、跨界性。

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“普氏野马颈背上的鬃毛是直立的，这是一个比较明显的特征。”在上海科技馆“奔跑吧野马”公益科普活动区内，纪录片《普氏野马》的执行制片人叶晓青告诉采访人员如何分辨这个物种的小知识。现在人们日常见到的马几乎都是驯化后的家马，而普氏野马被不少人称为“世界上唯一的野马”，曾经分布在从中国新疆、甘肃、内蒙古以及俄罗斯、德国等广大区域内，但是后来濒临灭绝。1986年，中国开始“野马还乡”工作，从欧洲引入18匹普氏野马——这些都是早年被带到欧洲人工饲养的普氏野马的后代。今年是普氏野马重返中国故乡35周年暨放归野外20周年，在新疆野外的普氏野马数量也达到了274匹，这是一个令人可喜的数字，然而，却没有多少人知道这个比大熊猫还稀少的濒危物种。

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为此，上海科技馆选择普氏野马作为“中国珍稀物种”系列自然野生动物纪录片第16部作品的主题；同时又与乐元素公司开展合作，尝试通过手游进行濒危物种的科普。叶晓青表示，此前上海科技馆已经制作过30余款科普游戏：“希望通过游戏这种大众喜闻乐见的形式，使科普工作达到更好的效果。”而乐元素也早在多年前就开始通过旗下游戏进行公益科普，尤其是旗下的开心消消乐手游有着广大的用户人群，因此双方的合作可以说是一拍即合。乐元素通过在游戏内增加各种视觉元素，强化玩家对野生动物的认知，还特意设置了野马奔跑助力活动，让玩家更有参与感。

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【奔跑吧|游戏助力科普，让普氏野马“跑”的更远】线下活动能拉近与玩家之间的距离感。25幅以普氏野马为素材的创意化作在上海科技馆“艺术联动区域”引来众多围观。比如用壁画、国画、油画三种手法绘制的一只普氏野马寓意了这个从古到今的历史；另一幅画里普氏野马在进度条上奔跑，而进度条的外观从人工养殖场逐步过渡到野外，寄托了让普氏野马回归自然的美好寓意。尤其还有一幅作品是由国家非遗蜀绣传承人杨德全女士作为艺术指导创作的蜀绣普氏野马，将珍惜物种与古老传承有机结合起来。除了观赏作品之外，玩家还可以在本次科普活动中亲手参与一点小小的创作，在“画马！画嘛！”的活动区，一位年轻的家长把女儿抱了起来，好让女儿给墙板上一只普氏野马图案上色：“今天恰好带女儿来上海科技馆玩，不然还真不知道什么是普氏野马。”

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