联动|《王者荣耀》：与大众玩家，不止于“娱乐”的羁绊( 二 ) https://p0.ssl.img.3

而这也并非是单纯的“新国风”。从直观视听角度的《高山流水》曲调，到意境层面的伯牙子期典故，再到需要玩家自行探究的古琴号钟及其渊源，它所对外传递的文化印记，不仅丰富生动，且层层深入，曲径通幽。

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皮肤潜藏的奥妙甚至不止于此。庄周出场时的水墨画卷，是由中国艺术研究院国家一级美术师刘波执笔指导，弹奏的《高山流水》，则是由国家级非遗古琴艺术代表性传承人林晨亲自演奏，并在动画呈现上进行了指法编订。
文化的传承，建立在有典有据的说服力上，更建立在情感的流动与共鸣之上。基于对年轻群体文化及情感需求的洞察，在精巧的皮肤上雕刻专业，于广袤的大众制造共鸣，正是《王者荣耀》投身文化场域的制胜法宝。
“孙行者”一条官宣微博，获赞超20万，相关话题斩获3.7亿阅读量。“高山流水”官宣后，十个小时便获赞近4万，古琴“号钟”成为玩家间的热门话题。这同样是《王者荣耀》过去几年来基于文化联动的成就缩影——在此之前，它推出的主题皮肤，传统如京昆越等戏曲文化、故宫、敦煌等物质文化遗产及书法、舞狮、刺绣等非遗文化，现代如航空航天、国民记忆……可谓无所不包，又次次突破圈层。
可以说，藉由皮肤这一“文化大观园”的简明载体，游戏本身完成了从娱乐品到文化品的蜕变。而游戏与玩家的关系，更不再局限于娱乐范畴，而有了真正的精神羁绊。
2|第二堂课：科技、实用与探索
如果说《王者荣耀》的文化联动，尚属于行业常规，那么基于技术联动的“硬核”做派，则展现出了它更强的包容与转化能力。
今年8月，《王者荣耀》宣布与吉利汽车旗下广域铭岛展开战略合作，双方决定以王者用户喜闻乐见的“鲁班大师”角色为牵引，推广工业互联网平台与“中国智造”。

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为什么这么做？工业互联网，是促进工业企业数字化转型的关键一环，但多数传统企业，对这一新兴概念并没有清晰的了解与认知，也因此阻碍了自身走向“智造”的突围之路。
《王者荣耀》站了出来。作为一款用户基数极大的数字IP，它的确有能力以更通俗、快捷乃至实用的方式，向大众传达艰涩的前沿概念。更何况，《王者荣耀》这一次的选择，不仅惠及行业，而且还很“实用”。
是的，实用。以C2M（用户直连制造）为切入点，推出联名IP产品，正是在实用性的基础上，一举打通了行业与大众用户的认知——而这，可谓是《王者荣耀》穿透制造业本身，对拥有“汽车用户”和“游戏玩家”双重身份的用户群体，再一次的生活需求洞察。

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