联动|《王者荣耀》：与大众玩家，不止于“娱乐”的羁绊 https://p0.ssl.img.3

游戏和玩家是怎样一种关系？
放在几年前，这或许是明知故问。游戏，与玩家理所当然分属施受双方。游戏提供娱乐，玩家消费娱乐，双方以“娱乐”为核心而相聚，这早被归入常识之列。
但如今，事情正在起变化。在游戏已成时代娱乐的今天，前所未有的庞大玩家群体，不仅为游戏带来了前所未有的机遇，更带来了前所未有的挑战。面对亟待被看见、被发掘的广阔需求，亟需被照顾、被满足的细分体验，为“娱乐”而生的游戏，是否还能在迈入大众和日常范畴后，仅仅停留在“消遣”层面？
答案显然是否定的。日常化从不意味着抱令守律。责任之外，游戏所能承载的，也理应比一衣一钵更广更深。由是，近年来，行业纷纷试水“联动”，以求夯实产品内容，加重品牌砝码，提升游戏之于玩家的影响力。
但《王者荣耀》告诉你，这还远远不够。这个行业优等生，用六年时间，上出了三堂公开示范课：藉由“共创”所兼容并包的文化承载、科技赋能以及IP开拓，它正一步步确立起一种全新的“游玩”关系——不仅是字面意义的“游玩”体验，更是“游戏”和“玩家”的关系——从而尝试赋予其远超游戏的意义。
1|第一堂课：文化、专业与情感
娱乐之外，玩家最需要的是什么？排在第一位的答案，极有可能是文化。
需要指出的是，作为数字产品的游戏，本就有着汲取融合多元文化的天然优势。这样的优势及带来的利好，也令许多厂商纷纷投入其中。据《2021中国自研游戏IP研究报告》，当前国内TOP50自研游戏超半数参与文化领域布局。其中博物馆、音乐戏曲、非遗、古建筑等文化联动最为热门。
但“做得到”，并不意味着“做得好”。文化联动，看似简单，但想要形成1+1远大于2的合力，必须同时深刻理解玩家群体与文化本身。那么，不妨让我们先从两款皮肤说起。
第一款，是近期上线的《王者荣耀》孙悟空皮肤。这款皮肤甫一上线，便引发了刷屏热潮——它惟妙惟肖再现了86版《西游记》中腾云驾雾的“行者”形象，甚至连同《云宫迅音》的配乐，以及李世宏的配音，都一并奉上，令人瞬间穿越童年时代。

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这无疑击中了整整一代中国人。然而行者皮肤，却并不止“集体回忆”那么简单。它巧妙地将国之重器——“中国天眼FAST望远镜”从宇宙中采集的脉冲星声音，加工融入了35年前的音乐中，让现代与古代的天宫浪漫，浑然一体。
第二款，则是《王者荣耀》新近预告的六周年“庄周”皮肤。这则是款尚未正式推出，便引得玩家热情高涨的皮肤。水墨描绘的山河画卷之中，庄周驭琴而来，一曲高山流水，叹遍天下知音。之于如今崇尚国风的年轻群体，可谓正中心门。

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