渠道|《原神》只是个＂传说＂＂安卓税＂难逃( 三 ) https://p0.ssl.img.3

图源：采访对象
在一名资深游戏行业从业者看来，应用市场和品牌手机应用商店内产品质量良莠不齐，更多的玩家选择从第三方平台或游戏主播那里选择获取资讯和游戏产品，传统的发行平台已经在走下坡路。
尽管如此，平台方的强势之处在于牢牢把握了底层用户。高端游戏用户可能知晓绕开平台的方式，但广大普通用户很可能并不知道。一个“安全提示弹窗”，就能阻止用户的一次下载行为，转而引流到平台自身的应用商店。这大大削弱了第三方平台的竞争力。
七三分成上架应用宝9月23日，《原神》上架应用宝的消息经由网络的发酵，迅速在社交媒体传开。网友讨论最多的是3：7分成。
其实，《原神》上架第三方平台并不让人惊讶。2020年9月，《原神》上架了国内最大的二次元UGC平台B站；今年2月，《原神》以7：3的比例上架了小米应用商店。但都没有在互联网上溅起水花。
这次《原神》上架应用宝却和以往不太一样。网友很快发现，这次上架应用宝使用的是《原神》的官网包。也就是说，应用宝不仅在渠道分成上给出了一定程度的让利，而且还放弃了对这些用户的“所有权”。
“以往平台上架，游戏研发商需要接入平台的SDK，使用平台的用户体系和充值渠道。收钱也是平台收钱，然后再与游戏研发商分成。这意味着，用户是平台的，不是游戏厂商的。”一位游戏行业从业者分析，“这次不需要《原神》接入SDK，不使用应用宝的用户和付费体系，相当于免费为《原神》提供宣传和下载”。
在游戏行业常年渠道为王的基础环境下，游戏研发商和发行商的地位一直是倒挂的。但《原神》似乎是一个例外。从《原神》上线运营至今的历程来看，《原神》在渠道分成上有着很强的坚持。
开服之初，因不满安卓平台的分成比例，《原神》断然拒绝上架安卓平台。游戏在海外的巨大成功，也给了《原神》坚持的底气。就在最近，SensorTower发布了有关《原神》2.1版本开服1-7日内的海外流水，约合1.51亿美元，折合人民币共9.7亿元。
上线一年之后，《原神》为何最终选择上架应用宝？
上述游戏行业从业人员告诉采访人员，最主要的原因是《原神》原有渠道获取的用户量已经接近饱和，需要拓展新渠道。“在产品已经获得极大商业利益的情况下，当初坚持不上渠道，以获取更多利润的前提条件已经不那么迫切，更多的用户才是现阶段的考量。”
从QuestMobile统计的数据中，我们也能看出一点端倪。QuestMobile数据显示，2020年10月《原神》MAU达到了峰值。今年2月，上架小米应用商店后，《原神》MAU又经历了一波小幅度涨幅。而最近一次涨幅是在7-8月份，对应的是《原神》上线后最大的一次版本更新。尽管如此，《原神》MAU涨幅仍然艰难。对用户的需求成了《原神》最终与应用宝谈和的最终推动因素。

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