渠道|《原神》只是个＂传说＂＂安卓税＂难逃( 二 ) https://p0.ssl.img.3

不可否认的是，渠道的话语权已经发生变化。现在，越来越多的游戏厂商开始尝试通过第三方平台进行宣发，或者将内容链接到自己的渠道，让玩家到官网下载，以避开高额的平台税。2020年Google Play最佳独立游戏《江南百景图》就是其中之一。凭借着独特的美术风格，《江南百景图》在仅上线官网和TapTap平台的情况下，拿下了千万级的下载量，出圈各大社交平台。

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图源：TapTap
哪里有流量，哪里就有用户。陈承表示，对于选择不上渠道的游戏厂商来说，抖音、快手、微博、小红书等流量聚集地都是他们的潜在买量平台，而玩家属性更强的TapTap和B站等，也是游戏厂商重要的宣发和买量平台。
难啃的“硬核联盟”新型游戏宣发平台的出现，并不意味着平台税的松动，甚至消失。有网友就指出，《原神》并没有上架任何一个“硬核联盟”所属的安卓平台。
2014年，华为、OPPO、vivo、金立、魅族、努比亚、联想、酷派等厂商联合组成“硬核联盟”，开启了安卓平台游戏5：5分成的格局。即便各种新型平台崛起的今天，“硬核联盟”成员仍然掌握了安卓市场最多的用户。
QuestMobile数据显示，截至2021年6月，国内活跃的终端设备品牌Top5分别为华为（不包含2021年新上线的荣耀机型）28.0%、Apple 21.6%、OPPO 19.3%、vivo 14.1%、小米10.0%，其中“硬核联盟”占据了国内手机市场的60%以上市场份额。极高的市场占比也给了“硬核联盟”成员和一线游戏厂商硬碰硬的资本。

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图源：QuestMobile
2021年1月1日，华为在游戏中心社区发布官方公告，将腾讯游戏从华为平台全面下架，给出的理由是：腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致双方继续合作产生重大障碍。尽管当天晚上，华为市场便恢复上架了腾讯游戏，但腾讯作为中国第一大游戏厂商与渠道之间的博弈关系已显露无遗。
和iOS系统不同，安卓手机相对自由，用户可以从非官方应用商店下载安装App。这也成为许多游戏厂商和第三方平台尝试挑战“硬核联盟”，绕开平台税的一种常规做法。但是否真的能绕开平台税，直接从“硬核联盟”获取用户，还要看用户是不是会按下“继续安装”键。
22岁的小雨是一名游戏玩家，市面上热门的手游她几乎都玩过。作为一名Z世代用户，她更习惯从TapTap和官网下载游戏。但她发现，每次下载安装游戏的时候，都会弹出安全提醒，提示用户去手机自带的应用市场安装游戏，以避免安全问题。

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渠道|《原神》只是个＂传说＂ ＂安卓税＂难逃( 二 )

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