渠道|《原神》只是个＂传说＂＂安卓税＂难逃 https://p0.ssl.img.3

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图源：IC photo
编者按：本文来自微信公众号IT时报（ID：vittimes），作者：范昕茹，编辑：王昕、挨踢妹，创业邦经授权转载。
作为一款2020年9月上线的二次元游戏，《原神》从诞生之初就凭借着高额的流水和热度占据着话题的中心，也走出了一条和其他国产游戏截然不同的道路。根据数据网站sensor tower的统计，《原神》首周流水就达到了6000万美元（不包括中国地区第三方安卓渠道发行商收入）。其中iOS国服流水约2500万美元，国外区服则有3500万美元，即便在美国这样的游戏传统强势地区，《原神》都获得了不俗的成绩，并荣获苹果2020年度最佳游戏奖。

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《原神》流水数据图源：sensor tower
商业和口碑上的巨大成功，也让《原神》在面对国内游戏分发平台的“安卓税”的时候，有了自己的坚持和底气。因不满“安卓税”，《原神》上线初期拒绝上架安卓平台。9月23日，《原神》上架应用宝，7：3分成的消息再一次引爆网络。
《原神》的这次大获全胜，究竟是游戏行业的一次特例，还是平台税崩溃的开始？
渠道躺着就把钱赚了游戏行业苦渠道久矣。
以往，游戏想上渠道就必须接入渠道的SDK（软件开发工具包），玩家的充值流水首先进入渠道的银行账户，渠道扣除通道费、50%的抽成以及增值税后，才划入游戏厂商的账户。巨额的渠道抽成，是很多游戏厂商不满的源头。某种意义上，渠道躺着就把钱赚了。
这种“神操作”，惹怒了不少游戏厂商，也吸引了新的资本入局。2016年，心动公司入局游戏发行市场，推出了新分发平台和社区TapTap。
进入市场之初，TapTap就有意与其他安卓渠道商进行差异化竞争。TapTap不参与游戏流水分成，不收渠道费，以售卖广告位的方式提供增值服务。心动媒体公关总监陈承告诉《IT时报》采访人员，TapTap之所以能够在不收渠道费的前提下，靠广告收入就能保有较高的毛利率，是因为TapTap本身的成本绝大多数来自人力和宽带服务器的开销，相对成本可控。今年上半年，TapTap新增了广告位数量，收入方面也有较快增长。在他看来，不以渠道费方式收割开发商，对开发者、玩家和社区来说，都是更为健康和可持续的商业模式。
凭借着用户的高口碑，TapTap迅速积累了一批核心的游戏玩家。截至2021年上半年，TapTap国内版月活用户数量已接近2900万，海外版TapTap月活人数超过1300万。今年上半年TapTap平台上的游戏下载次数接近2.5亿次，同比增长12.8%。在一些游戏玩家心目中，TapTap中游戏排名的权威性比肩豆瓣中的电影排名。

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渠道|《原神》只是个＂传说＂ ＂安卓税＂难逃

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