所以,构建品牌叙事一定要融合时代叙事,从整个大的社会时代、商业业态和精神面貌去叙事,尤其是国货品牌。因为随着中国在世界范围内的崛起,国人的民族自信提升,对于国货的认同感也上升到新的高度(MandCX)。品牌叙事就要汲取时代的力量,演绎时代背景下品牌的价值承担。
融合时代叙事,把握这种时代的趋势和潮流,让这种不可逆的光环为我所用。
3. 打造时代记忆品牌叙事融合时代叙事,不仅是要构建品牌共识,更是要在时代环境下,打造某种集体意识,让品牌的价值共识在这种集体意识中久久回响。
因为时代记忆是一个时代的人群共同参与或者见证的,时间可以抹去一切细节(MandCX),但是时代的高光会永远熠熠生辉,而且这种记忆存在于一个时代的很多人群中,日后会在口碑交互中不断被激活和强化。
所以,品牌叙事的构建,需要企业充分调动资源,整合公关、广告等手段,结合时代背景和人群状态,围绕着某种共识价值不断制造共情时刻,在一次次的心流共鸣中刷新观念,达成共识,逐渐产生认知和行为的变化,让品牌从被热爱到永流传!
以上希望能给你启发, 在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!
#专栏作家#小僧鲲鲲,微信公众号:营销禅修院(ID:MandCX),让营销没有难渡的劫,分享营销知识、策划干货和文案技巧,阿弥陀了个佛~
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