热爱|品牌叙事：让品牌从被热爱到永流传苹果

编辑导语：品牌营销并不是一项短期业务，只有进行长远的战略规划，搭建起属于品牌自身的价值观，建立与消费者之间的深度联系，这样才能更有效地达到转化目的。本篇文章里，作者总结了品牌叙事的定义以及构建策略，一起来看一下。

文章插图
混江湖的最高境界是什么？即使人已远离江湖，但江湖依然有你的传说。
这就是叙事的魔力。
品牌管理也一样，不要用产品营销的思维做品牌传播，换个思路，多想想怎么构建品牌叙事。每个人都知道品牌管理是一项长期投资，但却经常做着短期的营销投入、抱着快速回报的心情，营销看脸色，投入看心情，结果愤愤然认为：品牌营销大可不必！
确实，没有长远战略规划的品牌营销大可不必，为了花掉传播预算的品牌营销大可不必，为了不断更凑稿的品牌营销大可不必！不是品牌营销没有用，而是你的品牌营销真没用。
【热爱|品牌叙事：让品牌从被热爱到永流传】停止这些无效的品牌营销！换个思路构建品牌叙事。
一、什么是品牌叙事？“再小的个体也有自己的品牌”“think different”“钻石恒久远，一颗永流传”这是品牌叙事。“假如可口可乐的所有工厂被烧光，一夜之间就能起死回生”“特斯拉是为了登陆火星而存在的”这是品牌叙事。“蔚来是一家用户型企业”“支持国货买华为”这也是品牌叙事。
小僧以为，品牌叙事以强观点表达为核心，构建或者塑造品牌的价值观、情怀故事、信念共识，这种品牌叙事经过流传会凝练成约定俗成的一句话甚至是一个词，说起来简洁明了却映射丰富（MandCX），形成了广泛的品牌价值共识。
这种叙事会不知不觉影响人的看法和决策，潜移默化引导人的行为和评价。
品牌叙事不以商业转化为目的，而是以控制人心为导向，以品牌价值管理为目的。具体来说，品牌叙事有两个维度三个作用。
1. 品牌叙事的两个维度品牌叙事就是要构筑某种品牌价值共识，这种共识是多样化的，可以是品牌的某种价值观、某种精神、情怀故事、社会当担或者是企业评价，不过从叙事构建维度上来看，不过是空间叙事和时间叙事两种。
1）品牌空间叙事
空间叙事偏向于画面、场景、细节等的叙事描述，这种叙事往往绘声绘色，能够快速上头，并且极易传播。
比如上文提到的关于特斯拉的叙事，特斯拉是一家什么公司呢？不是新能源汽车公司，不是自动驾驶技术公司，而是为了上火星而在地球上努力赚钱的公司。
这就是特斯拉的价值共识，把商业活动和人类伟大未来愿景相结合，给品牌制造出了无限光环，让其成为新能源汽车的绝对领袖，不仅早期吸引了一大批高资、高知人群的追捧，即便现在走下神坛在国内评价不一（MandCX），但从销量数据上看依然真香。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：