热爱|品牌叙事：让品牌从被热爱到永流传( 三 ) 苹果

品牌叙事就是把品牌的精神、信念等内核进行释放，从观点到观念，充分号召、调动具有相同气质或精神追求的人进行参与、感知、传颂，达到心流共鸣状态。心流就是做一件事时全身心投入、忘我愉快的状态，而心流共鸣就是在心灵层面的和谐同频共振。
品牌的价值共识就是在心流共鸣后，不断在心智上锚定形成的。
3）提升宽容阈值
人总是这样，对于自己认同的东西，宽容度会无限提高，当然也包括自己认同的品牌。这就是为什么很多品牌有那么多死忠粉，甚至在旁人眼中简直就是无脑粉，因为他们和品牌达成了某种价值共识，宽容的阈值比旁人高许多。
宽容阈就是可以容忍的范围，阈值就是这个范围的临界点（MandCX）。品牌叙事在构建品牌价值和增进心流共鸣的同时，也就拉升了消费者对于品牌的宽容阈值。
正如你看到的，造车新势力在产品质量、设计、安全性等方面问题频发，然而选择的人依然不少，尤其是很多车主对于新势力有一种“他还是个孩子”的心态，宽容阈值可以说是极其高了，这正是因为品牌叙事在品牌价值构建过程中发挥出了重要的作用。
是的，从正向角度来看，品牌叙事可以圈定一批人，让这些人成为商业形态上的忠实“信徒”。反过来，这批人又扩散品牌叙事成为品牌共识的布道者，并且可以容忍品牌“一时大意”的疏忽，构筑起价值的护城河。
二、怎么构建品牌叙事？品牌叙事关涉品牌和消费者，以强观点表达为核心建立起二者某种共识上的联系，这在消费者对品牌的理解、认知与认同过程中起着至关重要的作用。
那么，怎么构建品牌叙事，小僧以为，在当下的商业环境中，以下两点是一定要做到的。
1. 梳理叙事核心无论是空间叙事还是时间叙事，一定是品牌根据自身情况、挖掘自身资产来构建的，并且需要长期的叙事布道和价值管理，这样才能深入人心，控制人心。
所以，构建品牌叙事首先要以品牌为原点，梳理清楚叙事核心。
所谓叙事核心，就是要搞清楚品牌缘起是什么，为什么而存在，和谁有关系，关系是什么，可以结合黄金圈模型和品牌价值模型来梳理。然后再思考哪个维度的叙事能够恰当表达这个叙事核心，是空间叙事还是时间叙事？以创始人为叙述线索？还是以某种精神为叙述线索？最后就是怎么表达这个品牌叙事。
根据自身情况、挖掘自身资产来梳理叙事核心，只是梳理叙事核心的A面，而关注消费者，或者说是品牌的核心目标人群，就是叙事的B面，品牌叙事就是要通过叙事把A面和B面的某种关联挖掘出来构建共识。
2. 融合时代叙事所谓时势造英雄，在大的时代背景下，叙事才有了产生的土壤，也更能够激发认同感和群体协同。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：