中手游|央媒“重锤”网游后，游戏股现众生相( 四 ) 宠物|巴啦啦小魔仙

造成这一现象的背后，也源于中手游的研发支出并不多，根据财报显示，2020年中手游研发投入2.09亿元，同比增长仅29.7%，研发水平仅位于行业中等地位。
此番舆论对中手游造成的更多是影响二级市场表现，8月4日港股开盘，中手游股价回涨2%，可见是投资者受舆论影响带来的波动。
净利增长再提速，三七”买量“瓶颈需打破
舆论文章带来的市场情绪波折，也让三七互娱跌了一波，8月3日，三七互娱股价高开低走，一度股价跌幅达到7.72%，尽管随后有所回调，跌幅仍达到5.62%。
回顾三七互娱的历史走势，作为国内大型的游戏公司，在2019年至2020年，三七互娱的股价涨幅曾超过300%，业绩也保持稳定增长，甚至一度被誉为市场中的“游茅”。
年初至今，三七互娱股价累计跌幅已经超过40%，一改之前的走势，深究原因的背后或与业绩存在很大联系。
7月12日，三七互娱披露了半年报业绩预告。预告显示，2021年上半年，三七互娱的净利为7.8亿至8.5亿元，同比下降50%至54%，Q2季度盈利为6.6亿至7.3亿。
尽管Q2净利相比去年同期下滑30%，但环比Q1净利增幅超567.96%已然有了很大的进步。除了疫情好转产生的影响以外，主要产品的推广周期暂缓、营销费用逐步减少、步入收获期才是第二季度增长的根本原因。
除了国内市场业绩回温之外，海外市场的表现也值得肯定。自进入2021年以来，在AppAnnie每月公布的中国厂商出海收入排行榜中，三七互娱排名始终保持在前十，并在连续数月稳步上升后6月份进入前五。
但随着而来的问题也愈发凸显，一方面，研发投入过低，对于一家游戏公司而言，研发能力有着举足轻重的地位，2020年，三七互娱的研发投入仅为11亿，营收占比7.7%，同行业竞争对手的研发投入占比普遍在8%以上。

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另一方面，三七互娱的业务模式看起来却并不健康，在精细化运营的时代，腾讯、网易等顶级游戏企业都已经放弃了“买量”模式，但三七互娱依然依赖“买量”模式，Q1财报显示，三七互娱销售费用达到了28亿元，但总营业成本才37.45亿，占比总营业成本的74.8%。三七互娱自身存在的问题，或许大于来自舆论方面带来的影响。
总结
此次，游戏股下跌很大程度上源于消息面的造成投资这恐慌积累，文中针对的主要对象是未成年人，各家公司在此前的发展中，已经对未成年人有所限制，对于游戏公司业务层面，造成的影响可能并不会很大。
不过，话虽如此，此次事件过后，也给了游戏行业敲响了警钟，不要将过多的精力放在未成年人身上，游戏行业要做的更应该是引导未成年人正确的社会价值。日后国家监管若出手，很大程度上是整顿而不是消灭。早在2018年，国家新闻出版总署便给出了这样的定调：推动游戏行业健康有序发展，这或许才是游戏行业及游戏公司持续进步的关键所在。

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