大话|《大话西游》手游被怼？王建国对话网易策划，反映MMO通病( 三 ) 游戏|手游|王建国

这次直播，除了是承接王建国“怒怼”网易策划的企划，形成完整的“绑架策划”系列事件。并在此基础之上，以更贴近大话玩家的方式，更加直接地交流了组队计划的相关玩法。游戏策划全程几乎是以“低微”、“挨打认错”的姿态，老实交代了新活动各类玩法并以“赔罪”作为理由大送福利。同时，在可能会涉及到“托”的讨论部分，主播和COSer们都身体力行地以情景剧、趣味问答等轻松的游戏环节，直接教育和强化了玩家对于“托”和诈骗的防范意识。

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从时间和活动效果上来看，自6月末王建国怒怼网易游戏策划的事件发生后，《大话西游》手游的下载量就一路走高，回流拉新效果都极为明显。

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复盘《大话西游》手游此次营销事件的全过程，从王建国对游戏“托”的调侃，到引入《大话西游》手游独有的“狗托”、交代新活动卖点，再到大话女团审讯策划交待玩法、大送福利。全程下来，官方与玩家就玩家利益切身相关并感同身受的话题，进行了一场轻松愉快的交流，引导玩家一点点了解新活动内容，实现信息渗透。
相应的，#王建国怒怼网易策划#短时间内突破千万的曝光，以及游戏下载量的稳定提升，也在一定程度上说明了玩家对于官方正视问题、解决问题态度的肯定。在MMO游戏市场的托、山寨等问题已成普遍现象的环境下，玩家对于绿色游戏环境，依旧十分渴望。作为有近20年游戏IP加持，又是运营超过6年的长青游戏，《大话西游》手游放下身段与玩家直接沟通，倡导绿色游戏环境，或许也验证了“用维护玩家利益的立场去做营销”，并不只是一种品牌美化，而是确实能对游戏本身带来实质性的正面影响。

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中国MMO的市场变现能力毋庸置疑，但MMO玩家所身处的游戏环境，如何进一步提升，恐怕也是每个头部厂商将要考虑的问题。《大话西游》手游此次的新活动营销，既是一次活跃玩家的商业创意，同时也让外界直观地看到了“游戏托”等业界习以为常的现象，对于玩家的影响。

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