近日,一段脱口秀演员王建国“怒怼”网易策划的视频,引起了不少玩家的关注,相关微博话题和视频达到了上千万的曝光量。“怼得好”“解气”等评论画风,某种程度上也表现了这条视频受玩家关注的原因。
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在幽默、犀利的基础上,视频中的王建国还提到了大多MMO游戏都讳莫如深的话题:“老”、“过气”、“托太多”。在游戏行业普遍强调年轻化、玩家与业界均对“托”的存在习以为常的环境下,视频中的《大话西游》手游如何反其道而行之,通过专门找人“抹黑”自己,来达到宣传目的呢?
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王建国招牌式谐音梗吐槽游戏托
表面上是王建国“绑架”策划,实则是大话手游通过王建国回应问题
在视频中,王建国吐槽的切入点,是围绕“托”展开的。某游戏公司客服告诉游戏日报,常见“托”的有两种:
一种是官方安排的专业玩家,目的是帮助普通玩家更好地了解游戏,充当人工教程,提升留存率,专业说法为“带服人员”——这种“托”常见于大R玩家身边,本质是提升头部玩家的游戏乐趣。
【 大话|《大话西游》手游被怼?王建国对话网易策划,反映MMO通病】第二种“托”是指其他游戏派来的“卧底”,他们通常使用一些手段将玩家引入到另一款同类游戏中。最常见的就是假扮异性玩家,通过“交友”‘“结婚”等口径诱导玩家下载体验其他游戏,将玩家引入到其他游戏中。由于MMO类游戏当下买量成本的日渐提升,这种反串式的“真人陪聊”,也普遍成为了下沉MMO全新的“买量”方式。
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某知名MMO手游玩家反映遇到了托
王建国在视频里提到的就是上文截图这种“托”。并以此为依据质疑《大话西游》手游“过气”、排队中的玩家有一半是“托”、以及游戏组队难,好不容易遇到个妹子,却被对方拐去别的游戏里“结婚”等。而作为视频中王建国的对立方,《大话西游》手游策划在对这些质疑逐一反怼,提出“如果过气就不会有这么多山寨西游来拉人”的同时,循序渐进地植入游戏面对“托”等问题的优势——《大话西游》手游的游戏内容与品牌都经历过多年时间的沉淀,大话玩家普遍素质及品牌忠诚度高,能够轻易识破“托”的意图,保护自己。
事实上,除了视频中提到的部分,我们也从iOS畅销榜的排名了解到,《大话西游》手游目前上线已有6年,但目前依旧长期稳定于畅销榜Top20,适逢大版本更新还能进入到Top3。市场成绩的稳定,除了可以佐证游戏未“过气”之外,也体现了大话玩家的高粘性和忠诚度。因此在被王建国“怒怼”游戏托会影响玩家体验时,策划的“回怼”充满了对玩家与游戏内容的信心。
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